服务升级，量身定做广告项目

　　2008年，央视广告部与客户的合作更加紧密，涌现出很多为客户量身定做广告项目的成功案例，比如OLAY玉兰油5分钟长广告，西安杨森《半边天》“奥运因她而感动·为郁金香女性喝彩”大型访谈类特别节目。

　　2008年伊始，CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条OLAY玉兰油长达5分钟的形象广告片。OLAY玉兰油广告片以“中国式美丽”为主题，携手周迅、林志玲参与广告片拍摄，讲述她们眼中中国女人所独占的美丽，志在为4亿中国女性闪亮开启一个美丽新纪元，缔造全新的美丽承诺：“与OLAY一起，活出中国式美丽！”

　　OLAY玉兰油的此次广告投放不仅仅是一次简单的长秒广告媒介投放，更是企业品牌携手媒体品牌上演的一场完美演绎。

　　CCTV-1黄金广告时段历来是众多企业必争的战略性媒介资源。一般来说，CCTV-1黄金时段广告形式最长为30秒，OLAY玉兰油能如愿在寸秒寸金的时段播出5分钟长广告，是央视广告部与企业共同策划和努力的结果，也体现了央视广告部在广告产品设计上与客户需求的完美融合和创新精神。

　　4月，央视广告部与西安杨森、《半边天》栏目组共同策划了《半边天》“奥运因她而感动·为郁金香女性喝彩”大型访谈类特别节目，于4月18日起每周五播出。通过挖掘奥运背景下各个社会阶层优秀女性人物的典型事迹，诠释奥运时期中国女性所呈现的“健康、进取、乐观、梦想”的郁金香新女性精神，感召社会各界给予无私奉献于奥运事业的中国女性更多的关注与关爱。

　　专家点评（北京大学陈刚教授）：量身定做广告项目，是央视广告部与企业、栏目组群策群力的聪明结晶。这样的合作形式，能更好地满足企业品牌的传播需求，无形间也提升了央视广告部与企业的合作层次。

　　国航、海航首次亮相黄金广告时段

　　北京奥运会是中国航空运输企业展示品牌形象的最好机遇。2008年是中国航空业有可能创造神话的一年。在央视屏幕上，人们见证了国航和海航为品牌建设而做出的努力。

　　2008年5月，海航形象广告开始在《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航借助央视推广企业品牌，进一步打造海航的航线品牌和服务名牌。

　　2008年8月，国航首次亮相央视《天气预告》特约收看广告，在北京奥运会期间提示观众收看《天气预告》。国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司。北京奥运会是让全世界熟悉国航的一个尽好机会。奥运会将给国航带来一次服务上的奔腾。

　　专家点评（上海师范大学金定海教授）：2008奥运年给我国航空运输业带来了巨大的发展机遇，其服务水平和品牌形象备受全球关注。面对这一机遇，国航、海航果断出手，成为电视广告的新军。借助北京奥运会对旅游的拉动，我国的航空运输业有机可循。

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