专家点评（北京大学江明华教授）：通过北京奥运会，全世界看到了一个布满文化底蕴的中国，一个日新月异的中国。众多国际品牌在央视黄金广告资源中竞相亮相，是中国市场潜力和魅力的集中表现，也是国际品牌本土化的需要。北京奥运会之后，中国与世界的关系更加融合、紧密。为赢得中国市场，国际品牌将加大品牌建设的力度，与中国消费者建立更加紧密的联系。国际品牌与央视的合作也将向更深进的层次推进。

　　金融企业会师央视

　　2008年，更多的金融企业亮相央视屏幕，集中火力投放招标时段、奥运广告资源等黄金广告资源，打造值得信赖的品牌形象。

　　2008年，中国银行、农业银行、工商银行、中信银行、交通银行、民生银行、招商银行、兴业银行、浦发银行、华夏银行、广东发展银行、北京银行、中国邮政、中国人寿、中国人保财险、中国平安、太平洋保险、泰康人寿等金融企业亮相央视黄金时段。其中，民生银行还借助“CCTV-1晚间电视戏院合作企业”广告项目，增强品牌亲和力，提升品牌美誉度。

　　北京奥运会期间，人们看到了出色的比赛，也见证了金融企业出色的表现。包括农业银行、中国银行两家大型国有银行，招商银行、兴业银行、中信银行、华夏银行四家全国性股份制银行，以及浙商银行一家区域性银行，在奥运会期间投放了广告。此外，还有中国人保、中国平安、太平洋保险三家重量级保险企业和华夏基金、交银施罗德基金两家基金公司选择投放奥运赛事或者专题项目。其中，中国人保财险作为奥运会赞助商拿下了CCTV－1《全景奥运》的独家赞助权，中国银行则将《巅峰时刻》独家冠名权揽进怀中。

　　专家点评（中国人民大学刘凤军教授）：如此多的金融企业在2008年投放央视黄金广告资源，既在情理之中，也有些意料之外。随着银行创新业务的不断增加，将来产品与业务广告的竞争会更加激烈。央视作为最具权威性的传播平台，自然也是与金融企业品牌形象最匹配的传播平台。

　　汽车企业驰骋央视屏幕

　　2008年，汽车企业频频亮相央视屏幕，汽车品牌的飒爽风姿给人们留下了深刻印象。

　　随着汽车的广告诉求从功能化向情感化转移，汽车广告不仅仅出现在高端专业媒体上，也有更多的品牌出现在大众化的媒体上，以期向最广泛的大众传达品牌信息。2008年，汽车企业择“路”央视，加大了对央视招标时段的投放。中国重汽投放《新闻联播》前广告，北京现代、奇瑞、青年汽车占据A特段（《天气预告》后《焦点访谈》前广告时段），一汽丰田、上海通用、比亚迪、吉祥、神龙汽车、锦湖轮胎投放《焦点访谈》后广告。其中，北京现代、比亚迪、青年汽车都是第一次投放黄金招标时段。

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