不同形式的事件营销积聚了一种气力，就是一切为了消费者和他们喜爱的品牌。也只有通过输送通道才能实现这个目标。

　　在宝洁的经营行为中，品牌不是单纯属于企业的知识产权，品牌中凝聚着消费者的一切消费情感和行动以及与消费者的联系。而作为经营品牌的规则，始终如一坚持不断的是品牌与消费者的沟通对话。

　　这些输送通道的发现和实际运用，为企业品牌完整地树立形象以及创造品牌的影响力，提供了不可替换的地位。

　　（三）选择定位层次

　　酷儿的成功并不仅仅由于是可口可乐的荣誉产品，更重要的是它的定位层次的正确。

　　5—12岁喜欢酷文化的儿童，假如仅仅定位在这个年龄段，而没有一种心理层次的选择，那么，酷儿是难以获得巨大成功的。同样，同一鲜橙多的定位层次就是喜欢漂亮的年轻白领女性。“同一鲜橙多，多喝多漂亮”，才能够正确地表达品牌的价值。

　　相反，我们看到其他品牌的定位层次却没有这样鲜明、清楚。“喝汇源果汁，健康之路”仅仅表达了品牌的一相情愿，目标人群的心理层次定位在哪里？喜欢健康的人群是广大的人类，任何一个年龄的人都喜欢健康，但喜欢果汁的尤其是能够为品牌带来消费利润的并不是所有的年龄层次的人。可以看出，品牌的盲目性是由于放弃了定位层次的选择而造成的。

　　汇源果汁在国内的漫长的市场培育之路的困境，很大程度上就是由于没有很好地把握目标人群的心理定位层次才造成的。最近，重庆啤酒为了扩大金重庆等高档啤酒的销售，开始采取了自办酒吧的市场策略，这种对消费人群的心理层次的定位固然并没有取得吹糠见米的效果，但随着酒吧文化在目标人群中的影响加深和扩大，金重庆的品牌表现一定不会重蹈汇源果汁的旧辙。

　　选择品牌的心理定位层次，不同于对品牌的定位，“定位是指品牌在预期目标人群中如何独树一帜”，而品牌经营定位层次就是指对不同阶层的目标人群或其心理需求层次以及混合市场中不同层次市场的适当选择。定位层次是选择适合定位的人群心理层次和适合的目标消费市场，以求得品牌经营的时效性。快速简单而有效是定位层次的目标。

　　事实上，MOTO的定位层次也是选择了具有强大消费能力的人群——追求新的生活方式，要求改变自己人生层次的一群年轻目标。因此，适合他们的消费语言以及消费方式便应运而生。

　　IBM在举行THINKPAD品牌的巡回演讲中，也是牢牢捉住对这样一群具有强烈的消费欲看以及消费能力的人群进行定位层次上的选择。用酷文化引导年轻一代，并在适合性上给予接受和吸收。

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