50岁 芭比“变老了”

　　一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球：

　　她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地走进150多个国家；

　　她被列进心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号；

　　她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征；

　　她创下了年销售额48亿美元，均匀每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出往的神话，成为20世纪最具价值的品牌之一。

　　如今，半个世纪过往了，已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得鲜明、长久。

　　曾经有记者问芭比娃娃的创始人露丝汉德勒：“芭比为什么会表现得这么好？”

　　露丝汉德勒平静地回答：“我是一个市场推广天才。”

　　是的，她是！半个世纪的品牌推广透露了芭比娃娃长盛不衰的奥秘。

仿真巧克力蛋糕芭比悉尼展出

　　一、时尚营销：只做与女人和小孩有关的生意

　　犹太人曾说：只做和女人、小孩有关的生意。由于把握好女人和孩子的心理，便能够获取超高的附加价值。露丝汉德勒同样只盯着女人和孩子的口袋。

　　芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、VeraWang、Prada等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是女人和孩子的梦想。《芭比时尚》编辑葛伦·曼***勒曾说说：“很多女性购买‘芭比’是由于她们无法变成‘芭比’，她们经过打扮完美的‘芭比’，实现她们渴看自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”

　　二、升位营销：品牌历史即时代历史

　　50年来让芭比娃娃长盛不衰的并不仅仅是由于芭比是一个漂亮的摩登玩偶，更重要的是芭比品牌始终在不断升位，与时俱进，从而获得强劲的生命力。以至于我们能从芭比娃娃的成长中清楚地看到50年里的社会发展与女性观念的演变：

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