全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着很多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都“八仙过海，各显神通”展开了品牌传播策略的博弈。成千上万的广告片投放出往，公关活动、路牌、杂志宣传遍地开花，期看能够使自己的品牌从浩如烟海的品牌丛中崭露头角，突围出来。

　　尽管如此，但遗憾的是，消费者的大脑对于品牌的记忆是很有限的。固然在媒体爆炸，信息高度密集的今天，人们天天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万，可是能够记住的确实寥寥无几。

　　根据相关人类学家研究的结果，一般来说，人脑的最大词汇拥有量只有大约8000个左右，能够记忆的产品品名大约为4000种，而且还要包括长期记忆区里的潜伏记忆内容，这部分记忆内容较长时间潜伏于内，需要通过外界的相关对应的讯息刺激才能够恢复。而人们赖以生存的记忆一般都存留在常用的短期记忆区里，这些记忆会随着新信息的不断接收和过滤而不断的更新。假如你的传播诉求多而复杂，前后不一致，而且传播运动断断续续，缺乏一致性的话，消费者就难以记住你的品牌核心利益诉求点。

　　世界著名广告大师大卫奥格威说过，广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以，品牌应该有简单清楚的品牌核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获取消费者的青睐。

　　好的品牌要有好的传播才能体现。那么，传播的主战场在哪里呢？实在我们可以清楚的看到，很多年来企业主耗费巨资和心力的品牌讯息都在争夺着消费者脑海中的方寸之地。

　　人脑就是品牌传播的主战场。进军消费者脑海，是获取品牌忠诚，成就高销售额的必经之路。

　　在展开强火力攻势之前，产品的终端到达率一样非常重要，这是直面消费者最大受力面的接触点，是实现产品销售的终极场所。失败的例子不乏鲜见，一些企业在广告上投进了不少钱，费心费力，结果呢，宣传做了不少，消费者在终端少见产品，几番如此，消费者便轻易失往耐心，这样的话，企业的广告费就算是浪费了一大截，落个失败之局。广告投了不少，相比之下整个营销策略的执行本钱就会显得低效而昂贵。

　　需要提醒的是，品牌传播策略的诉求点也不是一成不变的，除了保持品牌的核心利益诉求点之外，还应注重追随目标消费群体动态的需求变化，具有时效性的传播诉求，我们看到，可口可乐在保持其品牌核心诉求的条件下，在中国市场他们会不断地根据中国民俗和潮流事件的发生和变化随时调整其时效性的传播诉求，跟上消费者不断更新的喜好，从而获得上佳的销售业绩。

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