更有一些企业以为事件营销就是大造新闻或社会***之势，从而达到炒作自己的目的，有一个“思薇尔”亵服，耍弄“玩”与“完”谐音的文字把戏，将本来好端真个一句广告语“完美女人”生弄成“玩美女人”，招摇于上海闹市，意图造成新闻效应，并借机打响品牌。其“玩弄女人”的文字暗示之意的确引起了轰动的新闻效应，但事与愿违的是，这次“事件营销”没有为“思薇尔”带来销售上的拉动力，反而招来上海有关部分的勒令惩罚，倒赔了20多万!

　　实在，在以前网络狂潮中类似这般的“秀”更为普遍，但后来的事实证实仅有眼球是远远不够的。

　　切合品牌个性更重要

　　在我们的调查中，我们也确实也发现了这样的案例。当事件营销可以与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所发挥的威力和持续的程度远远胜于单单的事件炒作。

　　农民山泉对于体育事件的赞助不是一时兴起，而是一种理性分析和长久的坚持。甚至可以说，农民山泉对于体育的赞助已经成为公司文化和信念的部分，正如养生堂总裁在一次活动发言中谈到：我们的梦想是与体育精神完全一致：金牌与健康。对体育的长期大手笔的投进，横跨8个年度的阳光工程，与品牌个性的巧妙对接使得“一分钱活动”得到高票尽不希奇。

　　另外一个值得赞扬的就是海尔。海尔在砸冰箱事件这么多年以后，还拥有如此高的关注率，是由于此次事件早已与海尔文化、海尔精神相吻合，海尔通过“砸冰箱”使得海尔全员的质量意识大大地进步，并通过持续不断的新闻宣传将这次事件描绘成为海尔历史性的事件。事件与品牌的高度融合使得在18年后的海尔依旧拥有高关注率。

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