2、在国外驻华企事业机关单位中的知名度：
国外驻华企事业机关单位的消费者对长白山的了解一般是通过单位的组织旅游和亲朋好友的口碑宣传。因此，他们中曾去过长白山或了解长白山的比例占调查总数的69%。所以，对这一部分的消费群体的宣传策略应集中在景点的深层次宣传（加深原有品牌的进一步认识，开发二次旅游资源）和开发性、持续性宣传。
3、在部分来华旅游者中的知名度：
根据调查资料显示，来华旅游者中很了解和曾去过长白山的只占调查总数的9%，但通过口碑宣传而了解长白山的却占总数的57%，这是相当巨大的潜在旅游消费资源。针对这一部分消费群体的特点作出相应的宣传策略，开发其潜能。
通过此次调查，发现留学生是旅游消费的主要人群。而且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。
第三章市场分析
根据市调报告，我们认真的分析了目前国内、外的旅游市场状况，以供做出具有针对性的宣传策略，开展符合市场需求的活动，达到全面、迅速提升长白山知名度的效果。
调查表明，近年来国外旅行者来华旅游的主题是以自然和生态为主的休闲度假。
国内竞争对手简述
1.黄山旅游区
分析：黄山的人文历史以及海内外闻名的“黄山四绝”，加之宣传得当，使黄山在国外旅游消费者心中确定了“黄山归来不看岳”的位置。
2.张家界旅游景区
分析：张家界是以神秘的森林景观著称的，旅游设施的完善更使消费者认为物有所值。资料显示张家界是今年唯一获国外游客百分百满意的旅游单位。
综合分析
1.市场宣传定位
a.特色定位
根据以上情况分析，各景点都独具特色，成功的关键在于特色旅游的大力开发、宣传，从长白山的基本情况来看，决定以“未开发的中国东北原始森林”为主题，举办各种具有回归自然特色的活动，突出重点地将此主题推向市场。并以优美的环境、神奇的传说、丰富的人文历史景观吸引国外游客。
b.区域定位
目前，应立足亚洲，发展欧美市场，向非洲、拉丁美洲着重辐射。
2.宣传对象定位
a.对象特征
本次市调着重调查了青年人的旅游情况，发现了两大有强烈旅游探险欲望的人群。
在华留学生
分析：学习任务繁重；
对自然环境非常渴望；
比较喜欢两日游项目，比如露宿、探险等活动。
64%的人都没有去过长白山旅游。
部分在华企业在职职员。
分析：工作压力大，一般为在职的公司、企业员工；
长期生活压力，生活重心偏移，展现自我能力的欲望较强；
厌倦都市喧闹的氛围。
对象年龄层——26-31岁之间
对象消费能力分析
一般具有中、短途旅游消费能力，喜爱结伴而行，消费追求时尚。

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