③CF场景：各风景区及高级住宅。

　　④CF主题：30秒CF表现重点：

　　东方色彩，使用简便，携带方便。

　　10秒CF表现重点：自然之美

　　2．平面广告的表现：

　　NP(l)主标题：自然的洗礼，自然的滋润。

　　(2)副标题：创造天生丽质的魅力，流露出诗样的青春气息。

　　(3)企划意图：表现自然的韵味，高雅的气质，青春的永恒。

　　MG：东方的魅力源于辰获

　　画出个性的色彩

　　妆点自己的个性

　　塑造美的自己

　　(4)企划意图：

　　流露出青春秀丽的东方女性娇柔之特色，表现端庄、高雅、娴淑之风范。

　　海报制作(共两版)：

　　(1)“诗的梦幻，美的珍品，为了您，辰获诞生了”此构图创意：主要表现企业知名度(印象)。

　　(2)自然的滋润，自然的洗礼：

　　创造天生丽质的魅力。流露出诗样的青春气息。此表现为强调一切以自然为主。


十、媒体策略
　　1．时间：1985年6月至1985年l1月，为期6个月。

　　2．广告费用制作费200万元，6个月的广告费分别为：

　　七月：300万元。

　　八月：200万元。

　　九月：125万元。

　　十月：200万元。

　　十一月：150万元。

　　十二月：150万元。

　　3．以电视CF为主要媒体，MG为辅，NP为次要，因NP之印刷无法表现之高级感。

　　4．媒体编排必须兼顾CPM及GRP。

　　5．电视CF:

　　(1)推出产品头两个月及第4个月，此时期予30秒CF为主，10秒CF为辅。

　　(2)其他月份直至广告期结束，此时期以19秒CF为主，30秒CF为辅。

　　6．MG选择：姊妹、妇女杂志、电视周刊、时报周刊、新女性、银河画报配合刊出。

　　7．NP：中国时报、联合报为主；工商、民生报为搭配报纸。


十一、预算分配
　　6个月内广告总预算有1500万，其中200万为制作费。

　　1．电视：刊播费为670万，占总刊播费之73％。

　　(1)刊播时段：

　　①高收视率之国语连续剧。

　　②晚间：7:00—7:30时段之闽南语连续剧或歌仔戏。

　　③高收视率之综艺节目及戏剧节目。

　　④妇女节目。

　　⑤高收视率之益智节目。

　　(2)刊播次数与费用：

　　①30秒：190次，平均每次53000元，共计530万元。

　　②10秒：75次，平均每次18000元，共计135万元。

　　2．杂志：刊播费为195，5500元，占总刊播费之21％。

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