但是，精明的李东生不会就这么简单地连猪带毛地吃下乐华的，他有自己的想法。

　　在李东生看来，接下乐华多多少少有点政治任务的意思。和广州市委书记林树森同事之谊，让他难以推却，但是，李东生仍然希望把这样一个品牌做好。经过仔细分析论证，TCL认为，乐华这个品牌还是不错的，有利用和开发的价值，但是，其庞大的员工队伍及沉重的债务包袱，TCL不能承担。惯于以小搏大的TCL，这个时候再次显示出其精明。广州市政府答应了TCL的条件。

　　到2003年4月份，将接收乐华品牌的信息已经在TCL集团内部小范围传播。

　　而这个时候，恰恰是李东生出面否认TCL将接收乐华的时候。

　　我们对乐华的新闻传播策略也在这个时候悄悄启动。

　　本人担纲的TV事业部公关传媒部是具体执行者。



我们的传播策略
　　当时的舆论背景

　　于是，我们面临了这样一个问题：如何有效遏制泛滥的乐华负面信息，并引导它向有利于的方向发展？

　　这需要我们制定一套完整而周详的新闻传播方案出来。

　　而首先需要我们对当时的社会舆论环境有一个全面、深入的解读。

　　当时，媒体对乐华的报道基本上已经全面转向对TCL的关注，当时，几乎所有的媒体都认为TCL已经确定要拿下乐华，只是以什么形式拿下，以及拿下乐华之后会有什么动作的问题。

　　但是，媒体的信心也不断地被来自TCL的信息所挫伤。

　　2003年4月16日，李东生在一个媒体见面会上，正式否认了与乐华有实质性接触，李说：“二者不可能有结果”。　

　　李的“出面辟谣”，让TCL收购乐华变得更加扑朔迷离，神秘莫测。这恰恰进一步刺激了媒体关注的兴趣。

　　依照约定，广州市政府、TCL、乐华三方面均不得对媒体说任何话，一切都在悄悄进行。在口风空前紧密的情况下，媒体对TCL收购乐华的报道只能在猜测中进行。

　　其实，这并非是有意而为，实在也是有不得已的意思。

　　当时，乐华的重组尚有许多问题没有解决，一切都在讨价还价之中。

　　还有一个很重要的原因，就是因为债务原因，乐华品牌被上海地方法院质押，在没有解决债务纠纷之前，不仅乐华集团没有权利使用这个品牌，TCL也没有。看到媒体关于TCL将要收购乐华，债权方开的价码很高，TCL当然不愿意因此而被人宰一刀。这就是为什么李东生会说TCL不可能和乐华有什么结果的原因。李东生希望以此阻止债权方不切合实际的欲望。

　　欲说还休，这应当是当时TCL方面的心情。

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