注：该案例荣获2004年《中国经营报》、《销售与市场》、新浪网等主流媒体举办的首届“金凤凰”营销大赛实战案例唯一特别金奖。评委会对该案例的评语是：“单凭新闻运作的手段，就能把一个伤痕累累的名牌从危机状态引导向健康发展轨道，该案例创造了中国新闻营销的奇迹。”）　　　　

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监、原TCL集团TV新闻发言人。联系电话：020—38250006，电子邮件：liubc@zlzw.com

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