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关于我国内地市场调查项目报价的研究报告策划(3)

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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我国内地调查机构对境外客户的平均报价显著地高于对境内客户的平均报价,前者基本上是后者的1.2-1.5倍;
我国内地调查机构的最高报价和最低报价之间的差距基本上都明显地小于世界最高报价与最低报价之间的差距;唯一的例外是项目6(企业调查),我国内地调查机构对境外客户的最高和最低报价之间的差异竞高达27万元人民币;
以各个项目价格最贵的国家的平均价格为基数100,可以对每个项目计算各个国家的平均价格指数。对于项目1(使用和态度研究),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是24和19;分别相当位于价格指数序列的第86和第94百分位数点上,在世界范围内分别属于较低的水平和很低水平。

对于项目2a(跟踪研究-电话调查),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是23和17;分别相当位于价格指数序列的第93和第100百分位数点上,说明我国内地对电话调查的报价几乎是世界的最低水平。

对于项目2b(跟踪研究-面访调查),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是26和23;分别相当位于价格指数序列的第81和第91百分位数点上,与电话调查相比,我国内地面访调查的报价相对稍高一些,但在世界范围仍属于较低的水平。

对于项目3(厅堂测试),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是26和18;分别相当位于价格指数序列的第71和第93百分位数点上,这个项目对境外客户的报价相对于本研究中我国的其它报价来说是最高的,但在世界范围仍属于较低的水平。

对于项目4(小组座谈会),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是27和20;分别相当位于价格指数序列的第94和第98百分位数点上,几乎是世界最低水平。

对于项目5(深层访谈),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是22和15;分别相当位于价格指数序列的第86和第96百分位数点上,在世界范围属于较低水平和很低水平。

对于项目6(企业调查),我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是29和20;分别相当位于价格指数序列的第73和第96百分位数点上,在世界范围分别属于较低水平和很低水平。

按6个项目总计,我国对境外客户和境内客户的价格指数分别是27和20;分别相当位于价格指数序列的第84和第96百分位数点上,在世界范围分别属于较低水平和很低水平。特别是对于境内客户,6个项目的平均报价甚至比立陶宛和印度这样的发展中国家还便宜,仅稍高于保加利亚和亚洲的其它较落后的地区(孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡)。

4、意见和建议

我国内地对境外客户(包括对境内外资或合资的客户)的平均报价位于世界各国平均报价系列的第80百分位数点上是比较合理的。按目前国内的具体情况,对境内客户(主要是经济效益不太好的国有企业或其它中小企业)的报价平均比对境外客户的报价低20-30%是比较合理的,因此对境内客户的平均报价目前可位于世界各国平均报价系列的第92百分位数点上。

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