目前我国内地调查机构的平均报价偏低，离合理报价（位于世界各国平均报价系列的第80和92百分位数点上）还有一定的距离，除了通过我们本行业的的努力之外，也希望社会各界特别是新闻界能帮助国内企业了解市场调查的运作要求及其报价的合理范围。调查机构应努力提高技术水平，以高度的责任心、高质量地完成客户委托的每一个项目，让客户真正得到物有所值的调查结果，不再随意压价。希望通过全行业和社会各界的共同努力，使我国调查业的报价能逐步趋于合理，争取尽快地达到调查质量与合理价格之间的良性循环。

根据上述分析，筹备委员会领导小组对我国内地调查机构的现有报价进行了评价，并给出了建议的参考报价，如下表所示。应提醒调查业同行注意的是，下表的参考报价只能根据实际情况逐步到位，目前许多公司可能暂时还无法按此合理报价运作；参考报价有一个较宽的范围，各公司应根据本公司的具体情况决定自己的报价。对于大部分调查公司，可以合理地选取参考报价的下限至上限之间的某一个适当位置作为本公司的价位。对于比较特殊的调查机构（例如有丰富经验的外资、合资机构，或刚刚起步的局部的以实施为主的小机构），在参考报价的范围之外定价也是合理的；对境内客户和境外客户报价之间的差距应逐步缩小，以致最终消灭，即，对境内和境外客户的平均报价均位于世界各国平均报价系列的第80百分位数点上。

对于参考报价还有几点说明：如果客户要求对书面报告单独报价，一般情况下，报告的费用不宜超过15％；如果所接的项目是从其它调查机构分包而来的单纯的实施项目，分包机构的报价一般在参考报价的50％左右是合理的。
我国内地市场调查项目的目前报价，以及在合理质量基础上

拟建议的最低报价的参考标准（万元）

项目
目前平均报价
报价的2/3分布范围
评价
建议的参考报价
单位参考标准

（元/每个）

　

项目1：使用和态度研究－定量的消费者40分钟面访调查
12.4

10.1
8.0 - 16.8

6.8 - 13.4
较低

较低
13.4 ± 3.5

11.3 ± 3.5
132-225

104 -197

项目2a：跟踪研究－定量的消费者20分钟电话调查
6.2

4.6
3.3 - 9.1

2.5 - 6.7
很低

很低
7.6 ± 2.5

6.2 ± 2.5
102-202

74-174

项目2b：跟踪研究－定量的消费者20分钟街头面访调查
8.0

6.1
4.1 - 11.9

3.5 - 8.7
基本合适

基本合适
8.1 ± 3.0

6.6 ± 3.0
102-222

74-192

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