在企业创建的初期，要做好产品的质量、包装、以及形象，这就要求企业实实在在的做事，把基础做好，但企业要想发展，在品牌和企业如过江之鲫的今天，光靠死板的做事，不知道企业和品牌何年才能扬名立万，给企业带来利益回报，那么作势就是必不可少的了。

　　笔者理解的作势就是利用资源，创造对品牌和企业的发展有利的态势，这个在信息化的今天，尤其具有魔力，形势对你有利，别人都说你好，你的企业可能顺风顺水，在市场之上势如破竹；反之，不能及时化解负面消息，处于形势不利，危如累卵，墙倒众人推，原本不倒下的也到了，可能本来很好的企业和品牌也会覆没于顷刻之间，在中国尤其如此，得势品牌如同坐上火箭，一飞冲天，失势者比如滚落悬崖，一落千丈。

　　形势的有利与否，也能影响企业员工的士气，孙子曰：求之于势，不责于人。带兵打仗时，形势对我方有利，胜利在看，则士兵士气高涨，在这种情形之下，懦夫也会变成勇士，不成功也难；反之，处在不利的危险之中，人心涣散，稍有风吹草动，便会溃不成军，你责罚下属也无济于事，可见为作为领导者，不能光对对部下责备责备，而要善于审时度势，营造对内外自己有利的形势，激发起团队的斗志，才能立于不败之地。

　　现在的化妆品企业为什么做个几百万、上千万，也热衷于到央视上露露脸，央视一位主任在一次招标会上作出这样的结论，在央视，每年低于3000万的广告投放对品牌的塑造是起不到什么作用的，医药保健品行业的专家也提出过这样的理论，广告一般来说投进越大则风险越小，这就是企业为什么要大把的烧钱赞助奥运、足球等体育赛事的原因之所在，但明知道这样露个小脸的小举措对于品牌的塑造和推动没有多大的效果，化妆品企业为什么却纷纷往效仿呢？就是在作势，不管消费者能不能见到那几秒中的广告画面，但企业可以跟自己的代理商、经销商们说了，“看看我们的企业品牌都上央视了”，对经销商的信心带来很大的鼓励，信心能够产生信心，同样的道理，眼下很多化妆品企业都在做平面和电视以及网络媒体的广告和推广，不断地召开或参加各种招商或推广的会议，就是在塑造或放大对自己有利的形势，使形势对自己的发展产生推动作用。把自己处于顺风的位置，你的船能不比别人跑的快吗？

　　可见，企业会作势也是一门必修的学问。这似乎也是一个过程，企业开始要做事，由于要有扎实的基础，然后开始作势，获得内外部的支持，使自己快速发展，最后企业做大，品牌做强，已经不需要再刻意的向别人说自己是如何好或者如何强大的时候，再夹起尾巴，低调回回到做事，竟然似乎符合了哲学辨证唯物主义中否定之否定规律，想必是一条正确的路子吧。

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