四、品牌延伸的破坏性NA6

　　品牌延伸固然能给企业带来庞大的市场，但品牌延伸同时也存在着很大破坏性，它的破坏性主要表现在几个方面：NA6

　　1、会使品牌形象受损。NA6

　　我们知道品牌形象是品牌延伸的根基，但在品牌的垂直延伸过程中如由高端是市场向低端市场延伸，会大大影响品牌高端形象，就会失往高端市场。例如派克笔曾经向低端市场延伸，险些丧失其高端品牌形象。NA6

　　2、使品牌定位模糊。NA6

　　品牌定位就是给消费者一个清楚的认知概念，使让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆，让消费者产生迷惑，甚至使消费者失往消费的信心。如施乐原来一直是做复印机的企业，给消费者形象它就是复印机专家，后来延伸到办公自动化设备市场，固然几经努力但还是没有成功，与此同时也导致了复印机专家的地位动摇，影响它在复印机领域的地位和上风。NA6

　　3、会产生排斥心理。NA6

　　品牌延伸要与原有产品属性的相关性或一致性，能使消费者产生联想，并认可和接受，可以带动企业整个产品的销售。但在实际的品牌延伸过程中企业往往脱离了相关性和一致性的原则，盲目进行，导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。如大家常提到三九品牌的延伸，把999胃泰延伸到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，总让消费者有一种不舒服的感觉，因此就产生排斥的心理。再如活力28洗衣粉，延伸到纯净水，让消费者喝它的水的时总感觉有洗衣粉的味道，这样的例子举不胜举。NA6

　　总而言之，企业在进行品牌延伸一定要留意以上四个题目，深思熟虑，科学决策，避免上述题目的发生，否则，会给企业带来灾难性的打击。NA6

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