三、营销策划与事件dZB

　　一是结合政治性事件。如同一石化在伊拉克战争期间快速应对，在战争爆发后第一时间推出的广告“多一点润滑、少一点摩擦”大大提升了同一石化的美誉度，同时借助央视广告提升了同一润滑油的著名度，巧妙地结合产品、时机，在短期内让同一润滑油吸引了大量受众的眼球；意可贴在朝韩危机时推出“没有什么贴不好的”等等，都有效地与政治性事件结合在一块。对于政治性事件，可以利用国家之间的建交庆典（如往年印度尼西亚的金光团体作为造纸企业，在遭到中国国人因环保和生态题目反应强烈，并公然“NOAPP”时，迅速转移了消费者的视线，大肆宣传中印友好建交55周年）；可以利用政党、国家之间的合作与交流（如连战访华期间很多企业进行了相应的宣传活动）等等。dZB

　　二是结合危机性事件。危机事件不仅有行业危机，如在啤酒“甲醛门”风波期间，有企业就快速反应，进行公关和事件策划，宣传不含甲醛；如最近的“减少酒精饮料危害计划”，对很多保健品企业就是很好的机会，可以借机利用事件进行营销策划；如感冒药在PPA题目期间，中美史克迅速反应，将含PPA成分的回收并快事推出新品。还有突发事件和不可抗力事件，如“非典”期间，蒙牛倡导微笑和多洗手，“海啸”期间，很多企业将捐赠与开拓国际市场紧密联系等等。dZB

　　三是娱乐性事件。生活因娱乐更出色，在营销策划过程中，应让消费者主动参与，又娱又乐，如蒙牛优酸乳之“超级女生”；猫人亵服与主持人秀；充分调动大众参与的***，使产品卖点与娱乐活动、受众群体紧密结合，卖快乐、卖感受而不卖产品。dZB

　　四是新闻性事件。营销策划需要出奇，方可制胜，一方面是制造新闻，如谭木匠在1997年金融危机期间，策划“招聘银行”事件获得乐足够的影响力，将产品缺点印在包装上又打破了常规；很多企业通过“暴露”黑幕和潜规则来引起媒体的关注。另一方面要利用新闻，如与一些新闻事件紧密联系，在2003年，蒙牛以“为中国航天喝彩”、“健康才能强国“的主题情感诉求进一步丰富了“蒙牛”的品牌内涵，打造“航天员专用”，以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求、“健康是强国之路”的品牌主张，通过老、青、童三代不同的形象表现，以民族情、民族自豪感影响各种类型的消费群体，获得了良好的口碑和留意力。 dZB

　　五是体育性事件。主要是一方面赞助一些体育性活动和大型赛事，如联想、伊利赞助2008奥运会，飞利浦赞助足球赛等等；另一方面是有针对性地策划体育活动与赛事，如红牛饮料、李宁服装等纷纷策划高校系列体育活动，吸引年轻人的参与和提升品牌的认知度和塑造美誉度。dZB

营销广告策划网(www.ideatop.net)