四 策略策划：以不对称战略应对不对称竞争

　　★如何在不对称条件下果断打赢南方高科品牌这一仗？第一，要有扼敌咽喉、创敌软肋 的奇招，以一当十，以少胜多，以弱胜强。第二，把全面战争变重点突破，伤其十指不如断 其一指。第三，把分散资源整合成系统联动，形成大江南北远相呼应之势。

　　★品牌策划运作目标

　　通过一系列的品牌推广策划，在活动实施范围使南方高科品牌“著名度”由目前的状况 迅速进进国产手机排名前列。

　　具体要求：使南方高科品牌提及著名度达到50％以上；使南方高科品牌未提及著名度达 到30％以上；使南方高科品牌提及著名度提及优先次序达到4以上；使已投进运行的南方高 科2千万品牌价值提升10倍；

　　预期效果：通过以上一系列的品牌推广活动，可大大进步南方高科手机的品牌著名度， 切实形成在国产手机市场中的高度留意力与销售力。可使南方高科的品牌著名度由原先的倒 数第2上升到前4名，在全国中心城市的产品市场占有率大大提升。尤其是在手机市场争夺 最激烈的，也是销售额和影响力最高的几个城市（北京、上海、广州、成都、重庆等地）形 成规模，进步商家对南方高科产品的信心，从而对市场产生巨大的拉动作用。

　　五 战术方案：广州中变一日游活动，“季老”为南方高科拍公益广告

　　★广州中变一日游活动。以企业品牌为重心，雅登公司设计了诚邀各方人士免费参加广 州中变一日游。不用买任何商品，就有机会享受数十公里甚或上百公里路程免费乘车接送， 到达广州市区后免费旅游，旅行社免费组织导游，所有旅游景点全部免费对游客开放，免费 浏览、免费午餐、免费……

　　3月31日，就有近500人作为近三万报名者中的幸运者，兴高采烈地参加了活动，广州 市领导亲身参加活动仪式并进行剪彩，各种媒体竞相报道，一时间，就连登有这次活动报名 广告的《羊城晚报》也一度出现了脱销的局面……通过这次活动，使南方高科的美誉度迅速 提升，参加活动和没参加活动的人都以为南方高科是一个具有高度社会责任感的现代企业。

　　★邀请季羡林先生为南方高科做公益品牌形象宣传活动。

　　1.活动目标：邀请学界泰斗、国学大师——季羡林先生（90岁）为南方高科做公益品 牌形象宣传，同时约请影坛大师张艺谋作为艺术策划指导。

　　2.活动内容形式：请季先生作为南方高科的品牌形象，拍摄相应的公益广告宣传电视片 及其平面广告系列，主题内容包括有（供参考）：关注人类文明进程和未来命运；谈古论今， 跨越时空，天地无穷；环保及少年儿童成长等题材。

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