3.由南方高科投资拍摄以季先生为主线的国宝专题片（人物传记），通过媒体对这项策 划进行全程跟踪和整版新闻图片、文字报道季先生参与本次活动的过程。作为国宝级的文化 泰斗，他本身已经是一个非常有响应力的“超级明星”人物，而且背景深厚，足以让各大媒 体竞相报道。将会在国内外知识界、文化界引发一场“名人与广告”的议论（效果可达数月）， 借此，“南方高科”的品牌通过新闻媒体的炒作，即可瞬间响遍大江南北，达到进步品牌著名 度的目的。

　　4.通过广告宣传片的制作推广，树立南方高科的著名度；同时在网络、电视台等开辟相 关论坛，就季先生的这一举措进行深进探讨，范围、主题越广越深越好（由南方高科独家赞 助）——可参考中心电视台：“知识可改变命运”专题系列片。

　　5.以季先生名义进行捐赠——中国文化书院设立“季羡林基金”资助文化研究课题。

　　六 目前效果：各方给予肯定

　　2001年4月15日下午4时30分，中国北京友谊宾馆贵宾楼宴会厅，京城名流荟萃，全 国性五十家媒体记者与会，近20家全国性的电视、报刊、杂志、网站给予宣传报道；南方高 科在取得显著社会效益的同时，也获得事半功倍的收获。电视台目前已对文案稿给予了肯定， 公益片免费在全天候、各时间、各频段流播达两年之久，寓教于乐，老百姓不反感，比实际 的贸易产品广告片达到更佳收视的效果，这是投资几千万元都未必能达到的，对企业来说， 也降低了广告投进本钱。特别需要指出的是，今年1月1日起，国家有关部分已经规定能计 进本钱的广告用度不许超过当年年度营业额的2％，因此，如何充分有效使用好这个2％，将 成为企业广告运作中的新困难.

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