年度事件3

　　新浪

　　奥运与2.0精神的双重契合

　　“我的2008”是对奥运精神与Web2.0时代精神的双重契合，在这一事件中，新浪整合财经、娱乐等主力资源，依靠播客（视频分享）等为传动，以文字、影像、声音等各种形式，让所有的全民参与奥运，感受奥运。

　　出席颁奖现场的新浪销售及市场资深副总裁杜红表示，体育营销象征了国家经济在民生方面的大发展，明年奥运将让国人难忘。新浪本次推出的“我的2008”发动全民参与奥运是一个很好的互动平台，用户可以一起参与、一起记录，在其中找到自己的位置，这是新浪为奥运作贡献的方式之一。“新浪对自己的定位十分清楚，固然不是奥运会赞助商，但是要做最好的奥运网络媒体。”

　　而对此，营销专家叶茂中表示，体育营销很重要的一点就是“重在参与”，“关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，究竟现在至2008年中国都处在一个体育时代，人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是畅快淋漓的，任何企业都不应该错过这个大好的历史机遇。”

　　年度事件4

　　吉祥汽车

　　融进电视剧大做品牌推广

　　《岁月风云》是香港无线电视台（TVB）和中心电视台首度联手拍摄的大型电视连续剧，该剧讲述了时代背景下华夏子孙振兴民族产业的“岁月风云”，完整地“再现”了吉祥的造车历史及所取得的成绩。而“美人豹”、“自由舰”和“远景”等量产产品的名称直接出现在电视剧中，显然对那些不太关注汽车行业但天天都看电视剧的人来说，是一个尽佳地接触和了解吉祥汽车的“通道”。

　　吉祥控股团体有限公司副总裁王自亮在颁奖礼上感慨表示，“我们的《岁月风云》和我们的汽车取得了一些成绩，这是一种结合的成功，当然，更是对自主品牌的一个传播。”目前，《岁月风云》已在内地和香港播完，但该剧还会在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等十几个国家的华语电视台同步播出。无疑，“这对吉祥汽车扩大全球市场影响来说，又是一个天赐良机。”

　　年度事件5

　　深圳移动

　　“蔚蓝天使”树立“行业美标准”

　　作为广东省年业务量最高的中国移动市级分公司，中国移动广东公司深圳分公司的“蔚蓝天使”已深进人心，除了在今年的营销事件上留下浓重的一笔，更在社会上引起强烈反响。

　　选择形象代言人，多数企业考虑的是气质、著名度、形象与企业的切合度等等，而深圳移动则一反传统，把服务水平作为甄选代言人的首要考虑条件。一方面传播了企业重视客户感受，注重服务质量的企业理念；另一方面，来自于基层的“代言人”更具备亲和力，轻易被用户接受。

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