年度事件9
怡宝
“百所图书馆计划”提升信任度
“让消费者捐出一本书,就能获赠一瓶水”,怡宝出资启动“百所图书馆计划”这一温润贫困山区学生和消费者心田的公益性营销活动。2007年6月,捐赠活动与社区运动会一同进进广深两地的60多个社区,将销售执行力深进到社区。
怡宝食品饮料(深圳)公司市场总监周亦农表示,捐书用于全国范围内贫困山区学校的图书馆筹建,希看借此号召更多的人关注乡村素质教育。
新浪网主编陈彤以为,公益营销的拓展与深进必然牵扯到市场环境、消费者、产品、渠道等诸多要素。“怡宝百所图书馆计划”将销售执行力深进到社区,在市场竞争中自觉承担相应的社会责任,就轻易在公众中获得更高的信任度。
年度事件10
招商银行
20载业绩奠定感恩营销价值
从1987年仅有一家营业网点的地区性贸易银行,发展到资产规模1万亿元的全国性银行;从一***的“一招鲜吃遍天”,到信用卡今年超越1500万张的发卡量,招商银行20年的业绩奠定了其品牌价值的坚实基础。2007年4月,在成立20周年之际,招商银行推出了以音乐、慈善、关爱、祝福、分享构筑整体品牌的感恩营销,进一步传递出招行“客户至上,因您而变”的服务精神,成为招行20年景功之路的最好注脚。招商银行品牌治理中心总经理秦季章表示,招商银行20年来的成功离不开用户的支持,招行将继续在提升服务水平上努力创新。
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