而其他无法进行奥运营销的企业，也都用各自的方法营造出自己的体育营销。百事可乐此次针锋相对，一方面推出了“我为中国红”的纪念罐，另一方面更别出心裁推出了“草根明星”，让普通消费者成为主角，甚至将他们的形象印在瓶罐上，这很大程度上拉近了与消费者的间隔，而在邻近奥运时，百事更推出了“爱中国”活动，打造出一个为中国加油的独特手势。另外很值得一提的是红牛，红牛一向将体育和红牛饮料融合一起，此次不仅赞助了央视有关奥运的重头节目——“本日之星”，又推出了以“补充能量、争金夺银”为主题的夏季促销项目。

　　社会责任热

　　5月12日，四川汶川发生强烈地震，造成重大职员财产损失。在这关键时刻，众多饮料冷饮企业纷纷伸出援手，运送了大量物资和资金给远在四川的同胞。根据统计，仅国内的饮料及冷饮品牌企业捐助灾区的款物折合人民币2亿元，充分表达了强烈的社会责任感，使得品牌和行业的形象得到新的提升。

　　上海特色热

　　饮料和冷饮品牌更加关注本地特色成为2008年值得关注的动向，在饮料品类中最大的饮用水中，像正广和、碧纯、获特满、上水、市中、密纯等上海本地品牌在其中扮演着重要的角色。而在产品开发上，挖掘上海本地的海派文化也成为产品开发的重要理念。如在盐汽水大获成功的“延中”今年推出了很有上海特色的酸梅汤，而上海百事也把“莹纯乌梅果味汽水”作为2008年主打产品。而中国冷饮老牌的光明冷饮今年也高举“经典复兴”，推出了颇有“老上海文化”的紫雪糕、白熊冰砖等。打造有上海特色的饮料冷饮产品正成为一部分品牌企业提升差异化的竞争上风的重要手段。

　　品牌集中热

　　在今天的饮料冷饮企业，厂商打造品牌，消费者选购品牌成为了一种趋势，在饮料和冷饮市场中，品牌集中化的趋势越来越明显，根据上海商情-FMCG研究中心的数据监测，在上海的饮用水市场，正广和、农民山泉、延中、碧纯、获特满、雀巢、屈臣氏、上水、市中、乐百氏、密纯等品牌的饮用水市场占有率就已超过70%；茶饮料方面，同一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢占有了过9成的市场；乳酸菌饮料，养乐多、味全、娃哈哈、光明有着93%的市场占有率；盐汽水方面，延中、雪菲力、碧纯、正广和（全球品牌网）有着近9成的占有率；功能饮料（能量型），红牛、力保健、日加满有着97%以上的占有率等。而在冷饮方面，和路雪、光明、伊利、雀巢、蒙牛、八喜等六大品牌占据了近90%的市场。品牌消费在中国的发达城市群已开始深进人心。

营销广告策划网(www.ideatop.net)