有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来，它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没爱好。她们觉得那是中年妇女吃的药。

　　可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。

　　“月月舒痛经宝”变了！

　　粉红色时尚的包装，伴着S.H.E开朗率真的笑声，月月舒痛经宝颗粒一下子成了80后女孩儿的好朋友。

　　看来，痛经药不一定要板着脸卖。谁说中药不能流行！谁说时尚不功效！喝月月舒痛经宝已成为一种新时尚。伴随着月月舒痛经宝广告的播出，“那个来了”成为女孩儿们的流行语。

　　16年物是人非老品牌遭遇新题目

　　月月舒痛经宝1991年上央视广告，1997年销售额达到7600万元，开创并登上该品类的第一个高峰。之后由于赝品扰乱市场，销售迅速下滑。固然“服月月舒，月月舒服”的广告语，仍耳熟能详，但曾经辉煌的月月舒痛经宝已淡出消费者的视线。

　　16年，物是人非。

　　产品品质、品牌形象没有变，可时间在变，消费者也在变——16年前的消费者已为人母，月月舒痛经宝已成回忆。如今，本应成为产品消费中坚的80后、90后，却对月月舒痛经宝认知模糊。忠诚的消费者，老的已往，新的没来，月月舒断代了。

　　作为目标消费市场新的中坚气力，80后与“妈妈们”的生活方式和消费习惯迥异。月月舒痛经宝要想进进她们的生活，品牌年轻化是必须要解决的题目。如何解决？有三个题目不容回避：

　　个性化80后是独生子女的第一代，从小处于家庭核心，早就养成了独立、自我的个性。她们不喜欢标准化、模式化，而是标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”，喜欢“率真、简单”，讨厌理性说教，追求感性沟通与理解。月月舒痛经宝要想捉住她们，必须在品牌诉求上与其产生共叫。

　　时尚化80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚。同样，选择痛经药物也如此。因此，功效时尚化对月月舒痛经宝也非常重要。

　　快消化80后有自己的生活方式和消费观。她们感性，喜欢高曝光率的产品。购物“为所欲为”，“不讲道理”，连买药也是随着感觉走，有点像选择快消品。所以，严谨沉重的老包装药“味”十足，难免让她们唯恐避之不及。包装必须快消化！让它成为女孩儿们愉快的选择。

　　把完月月舒的脉搏，接下来要做的第一步就是找对人，表对情。品牌年轻化，成为福来攻坚的大课题。

　　青春组合S.H.E代言让品牌年轻化

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