80后固然喜欢直来直往，但对“痛经”这样敏感的字眼，直呼出来，多少在心理还有些排斥。因此，在广告诉求中，还得对“痛经”来点娱乐化翻译。为此，福来邀约年轻女性座谈、在网上进行海量查寻、在QQ和MSN上向女友求索……一番海选后，仅征集到月经的表达方式就有37种。表达方式五花八门，让人叫尽。

　　福来项目组首先在公司年轻女性中对这些称谓进行了第一轮筛选，其中“大姨妈来了”、“老朋友来了”、“坏事了”、“小红”、“那个来了”五大说法提及率较高。其后，我们又通过QQ、MSN及女性论坛对这几个说法进行测试。终极，“那个来了”高票当选。痛经=“那个”来了 “那个”，心知肚明，雅俗共赏。

　　此外，配合新的营销基调，包装也要娱乐化！旧包装传统有余，时尚不足，通过包装时尚化，让大家觉得没痛经都想喝！福来设计组跳出药品的传统设计思维，杂交时尚品和快消品的设计理念，变包装盒规格的横式为竖式。这样，远远看往就像一盒酸酸甜甜的饮品，与产品冲剂特性正相符。

　　其次，在包装主色调上，我们选择了年轻女性最喜欢的粉红色，温馨浪漫。在主画面方面，则选择流行的时尚插画。画面中，时尚女孩坐在吧桌前，听着流行音乐，喝着热气腾腾的月月舒痛经宝冲剂，闲散地翻着春春日记……软性的视觉交流与硬性的功效有机结合。有消费者反映，“看到这个包装，没有痛经都有喝一杯的冲动。”

　　包围生活路径传播更加精准化

　　有了轻松的包装和年轻的代言人，接着就是让它们在合适的时间、合适的地点，与期待已久的消费者见面了。

　　电视广告是重要的“见面”通道。以央视和湖南卫视为主，其他卫视为辅。我们选择了央视的《星光大道》、《非常6 1》、《欢乐中国行》、《综艺套播》，湖南卫视的《730栏目》、《830栏目》，浙江卫视的《我爱记歌词》等，在周末和冷暑假期间高密度投放。资源集中的投放方式，让月月舒在目标消费者中迅速升温。

　　其次，网络是我们这次选择的长期渗透的重要战略媒体。首轮，与新浪、搜狐、网易三大门户网站，以及三九健康专业网站进行不同程度的合作。在搜狐，我们设置了专题页面，并在高人气版面设置链接进口。在新浪娱乐频道和女性频道，投放文字链接和焦点图广告。在网易，利用其强大的邮箱功能，长期投放邮箱广告，每次邮件发送成功和打开邮箱都会显示一次月月舒痛经宝广告。另外，我们还选择符合月月舒痛经宝的目标群，进行邮件群发，雷人的标题“S.H.E和痛经朋友谈论那些事”吸引了很多目标消费群的关注。第二轮，是利用三九健康网的专业特性，与栏目合作开设“痛经健康大讲堂”和开展痛经药品评测活动等。网络成为月月舒与目标消费者之间重要的沟通平台。

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