土得掉渣的田鸡牙刷面对佳洁士、高露洁等跨国品牌的强力冲击，通过对品牌标志的更新和为产品赋予人的个性，不仅形象一新，品牌影响力也大幅提升。

　　作为关注度较低的牙刷，如何通过品牌规划与形象设计，塑造出个性鲜明的产品形象，并且使品牌影响力和品牌指名购买率大幅提升？深圳采纳营销有限公司（以下简称采纳）策划的田鸡牙刷，让产品自己说话，在品牌活化的实践过程中为我们提供了一条崭新的思路。

　　找到田鸡牙刷的短板

　　广东雪洁日化拥有“雪洁”、田鸡”等品牌，产品曾经畅销国内，但近年来，在一些跨国品牌的猛攻下，田鸡牙刷市场影响力日趋下降，需要对田鸡品牌形象进行重新规划。

　　在对市场、消费者进行了深度调查、访谈，对竞争品牌牙刷市场分析后，采纳发现雪洁公司面临以下题目与挑战：

　　老土品牌如何应对洋产品的挑战？

　　对于田鸡品牌来说，多年的市场积累，已经形成相对稳定的品牌识别，田鸡形象已成为田鸡品牌最重要的品牌资产。但消费者普遍以为田鸡品牌比较老土、低档。

　　定位模糊如何面对细分市场？

　　田鸡品牌产品线丰富，覆盖了从成人到儿童的各个年龄段，但“洁齿用田鸡，护齿顶刮刮”的广告语，却无法清楚地传达品牌利益，面对“佳洁士”、高露洁”等国际品牌针对不同人群推出的“电动”、儿童”等品类，大而全的田鸡牙刷显得过期、粗糙。

　　低调作风如何实现终端拦截？

　　作为低关注度的大众消费品，田鸡牙刷的终端展示形象无法同国际品牌抗衡，甚至不如国内的“三笑”等品牌，基本还停留在依靠低价位自然销售层面，无法同专柜陈列、形象鲜明的对手抗衡。

　　针对以上题目，采纳以为田鸡品牌急需品牌活化和更新！

　　新标识是品牌活化的关键

　　作为代表品牌形象的品牌标志，田鸡***图的改造是品牌活化最为至关重要的工作。田鸡的品牌规划之核心在于对田鸡形象的活化与丰富上。但，是简单地进行田鸡***的美化，或是进行田鸡***造型上的变化，还是让田鸡***再可爱一些、再成人一些、再女性化一些？

　　采纳以为，评判一个好LOGO，应遵循以下几个方面的标准：

　　1.富有强烈的个性；２。单纯、简洁、便于视觉识别和记忆；3.清楚夺目，正确的信息传达；4.丰富的联想性和独创的象征意义；5.鲜明的时代精神和行业特点。

　　如何传达田鸡新的形象，使消费者接受并认同？采纳根据竞争对手和消费者、田鸡自身的情况，确定了以情趣/个性/时尚为品牌的定位核心。

　　新的田鸡品牌识别，标志以田鸡为主，延续了***画的手法，表现出情趣、时尚和个性，以塑造刺激品牌亮点，突出新形象。蓝色背景给人清新、舒爽的感觉。用曲线箭头构成的嘴巴，代表着微笑和满足，也蕴涵着服务和进取的企业精神，专有中英文字体，正确传达了产品属性。

营销广告策划网(www.ideatop.net)