麦叔代表着男性，具有成人特征：稳重、随和、幽默，生活上讲究品质但却不会照顾自己……

　　麦太代表着妇女，具有优美感：细腻能干，对新生事物很感爱好，关注时尚但不过分跟潮流……

　　麦当乐代表着儿童，具有可爱调皮的象征：生性好动，活泼，但很调皮、调皮……

　　麦当那代表着少女，具有青春时尚的象征：青春靓丽，有点小资，喜欢扮扮靓、跳舞蹈……

　　罗那耳朵代表着青年，具有流行、酷的象征：喜欢音乐和极限运动，有强烈的叛逆心理，喜欢流行但讲究个性……

　　在主体形象确定后，采纳又对田鸡系列产品样品、产品宣传资料、产品终端陈列（包括常规陈列、特殊陈列、堆头、陈列架）等进行了整改、设计，强化终端整体形象，赋予产品趣味性，演绎出一段故事，塑造出个性鲜明的产品形象，让鲜活、趣味十足的产品在终端同消费者打招呼，吸引关注，收到非常显著的效果，从而达到品牌影响力和品牌指名购买率大幅提升。经过将近一年的紧张作业，田鸡品牌旧貌换新颜，进进了一个崭新的历史时期。

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