PR案例四：太阳神（APOLLO）成功的奥秘——

　　PR活动加独特的CIS设计

　　广东太阳神团体，一方面率先导进CIS，在企业 CIS规划和制作上下大功夫，利用莫独特的 CIS设计来塑造独特的企业形象；另一方面又根据消费者年龄层次和产品的性能特点，有效地利用 PR手段，对产品品质和企业形象宣传进行定位，策划了一系列公关活动。第一步“感情投进”赋予企业形象以“关心民众，服务社群”。例如，太阳神团体出资举办儿童营养保健专题知识讲座；举办上海少儿体育节等。第二步形象导进。在取得公众对太阳神认知的基础上，太阳神团体围绕第十一届亚运会，以及第二十三届巴赛罗那奥运会策划了一系列公关活动，宣传企业形象。第三步应用导进，太阳神树立了一种重视社会效益甚于重视经济效益的企业形象，赢得了公众的信任，然后他们借机拓展市场，扩大产品的市场占有率，取得了大的经济效益。

　　将 PR活动同 CIS活动结合在一起，是一种既有近期效益又有长期战略眼光的广告策略。太阳神营销策略的成功在于巧妙地结合了 CIS和 PR两种理论。在我国现阶段，企业可以通过企业识别系统（CIS）的设计，借助于公共关系 PR的活动树立形象，从而达到贸易制胜的月的。

　　以上几则成功的 PR案例，无一不在“出奇制胜”上下功夫，也就是夸大公共关系策划的创意性。 PR既是一门科学，又是一门艺术，作为一门艺术，它需要公共关系职员及营销职员具有艺术家的灵感、想象力和创造性，能把抽象的 PR理论灵活应用于丰富多彩的 PR活动中，在一些理性的艺术创意基础上，淋漓尽致地发挥 PR活动所独占的促销功能.

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