品牌典故应该与时俱进。远卓品牌机构提出“品牌典故”，意指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件，如海尔砸冰箱的品牌典故。“品牌典故”的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够产生品牌自己开口说话的局面——大众轻松记住并主动传播，获得大量的免费传播机会，大幅降低品牌传播本钱，有效推动品牌的广泛传播。例如，海尔砸冰箱的“品牌典故”在被无数媒体、书刊、高等院校引用时，就为海尔带来大量的免费品牌传播机会，海尔注重产品质量的品牌形象也被快速树立起来。

　　所以，砀山梨要运用与时俱进的品牌典故，利用品牌典故来快速向该大众传达品牌特征，并最大限度的获取免费传播机会，从而大幅度降低企业塑造品牌的本钱。

　　第六步：核链公关，离别“公关活动粗糙”。

　　砀山梨在做公关活动时提炼的卖点很少，经常聚焦在砀山梨的个头大上，如砀山县每年有“梨王大奖赛”，这种公关活动的举办无疑使农民更加注重梨的个头，而忽视了对砀山梨果皮、光彩、口味、食用价值等方面的先容。而且，砀山梨以往的公关活动都缺乏有效的传播，使砀山梨品牌没有深进人心。

　　远卓品牌机构以为，砀山梨也应该运用核链公关，核链公关即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌著名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一，制造中子；其二，选择合适的铀核；其三，恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。捉住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。砀山梨应该做有价值的公关活动，不断制造新闻事件，选择核心媒体投放，使新闻流传开来，在此期间再继续制造相关新闻，进行持续不断地传播，使砀山梨品牌能够多次闯进耳朵，增强品牌印象。

　　拯救砀山梨并非是一件简单的事情，砀山梨要进步品牌形象，进步自己的档次，还应该在终端展示时下功夫，如砀山梨的堆头、包装纸、宣传海报等等都要重视。同时还应该重视对导购员的培训，要实行全员品牌治理。品牌的根本要素是人，一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部分或一个品牌咨询机构能够独立完成的，它需要全体相关职员的全程参与，要责备体员工都必须有强烈的品牌意识，并有意识地用自己的实际行动来维护品牌形象，为品牌大厦的建设添砖加瓦。同时，也要留意对砀山梨的品牌宣传和品牌微调，尽可能运用多种提升品牌的有效策略，让砀山梨走上复兴之路，为当地人民造福，让更多的人享用砀山梨，更为中国水果增加一个强势品牌。

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