据不完全统计，我国16岁以下少年儿童人口已达3.8亿，其中城市独生子女人数占相当的比例。家长在孩子们身上的开支日益增加，其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其中、高档童装市场远景光明。国内童装市场巨大的容量和诱人的发展远景，吸引着众多厂家和商家。

　　继欧美一些成人名牌服装成功进进我国市场后，国外著名童装品牌也开始大举抢滩我国童装市场，国内童装市场在巨大的冲击下，格式面临新的调整。尽管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主导童装品牌市场综合占有率已达30.8%，但目前市场仍有约七成份额处于无品牌主导状态，这种市场的不平衡状态，恰恰为童装企业开拓市场创造了良好的机会，提供了巨大的发展空间。

　　通过进一步的市场调查，我们发现童装市场处于两极分化状态：一方面，一些国外品牌衣饰质量考究，色彩搭配公道，其款式、风格比较适合儿童特点，而且其经营治理、控制科学，但市场价位普遍过高；另一方面，大部分国内童装价格便宜，但款式不是过于花哨繁乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，且抄袭痕迹明显，面料的选择和衣饰的质量也与国外品牌不可同日而语，特别是营销手段陈旧落后，竞争无序。童装市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力。

　　针对童装市场，我们的营销职员配合专业调查公司，在几个城市的商场童装经营区内，对童装消费者迸行了调查：

　　在被访问者中，对童装价格、款式、质量、面料表示不满的比例大致为3:4:2:1。

　　调查显示：广大消费者普遍对整个童装市场的现状存在不满，特别是对12～16岁年龄段的服装短缺更是感到不满。

　　众多品牌的童装，一件“不怎么起眼”的就要100多元，著名品牌更让收进不丰的家长看而生畏。造成品牌童装价位居高不下的原因有以下几点：

　　1.国外著名品牌在国内的加工及经销企业要向境外的品牌所有者缴纳大量的权利金。

　　2.童装生产加工比较复杂。以名牌男童衬衫为例，成人衬衫加工需56道工序，它一项都不能少，仅为此　　所需配置的设备就需上百万元。另外童装型号规格系列的复杂化也使生产更加费力费时，要满足0到16岁儿童消费群的需要，厂家至少要生产1024套不同尺、颜色、季节、款式的竟装。厂家在实际生产中，为方便生产的组织及治理，往往不得已舍弃部分年龄段的童装（如12～16岁），长期下来造成该年龄段童装的短缺。

　　3.布料、工艺要求高。由于儿童的服装一般要天天洗，所以中高档童装从原料、染织到做工都要特别讲究，自然引起本钱上升。

营销广告策划网(www.ideatop.net)