树立“释小龙”品牌童装的先决条件是进一步进步明星释小龙在内地的著名度，为此我们专门成立了宣传策划班子，先期着重进一步进步释小龙的著名度，并实施了一系列行动：

　　1.在《羊城晚报》、《齐鲁晚报》、《时代电影》、《中国少年报》、《中国青年报》等大型媒体进行宣传报道，先容其成长经历和取得的成绩；

　　2.策划活动，让明星多参与社会公益活动，并参加了中心电视台春节晚会；

　　3.在郑州、广州、武汉等地组织“释小龙”杯有奖征文比赛；

　　4.精心组织释小龙艺术团和释小龙时装表演队。

　　1998年9月12日，甲B足球联赛赛场，释小龙率艺术团及中国嵩山少林寺武术学校的近百名学员，现场助威表演了出色的武术节目，并和现场3万多球迷一道为球队摇旗呐喊助威。此次活动被中心电视台《足球之夜》录制播放，释小龙的名字在全国迅速传播开来。

　　在进步释小龙著名度的同时，我们成立了释小龙影友会并出版了《释小龙影友会刊》向关心小龙的全国影友具体系统地先容小龙及“释小龙”品牌服装，并开通影友热线，由释小龙每月定时接听影友电话，让影友们及时与明星进行沟通。据电信部分初步统计，自热线开通后，每小时有35个电话由于占线而打不进来。另外工作室天天大约要接听影友电话50多个。经过近一年的重点宣传，释小龙著名度在内地有很大进步，得到越来越多观众的喜爱。

　　今年3月，我们再次进行了释小龙的认知度调查（见下表）。

　　调查显示：经过近一年的扎实工作，释小龙的著名度在全国范围内得到很大的进步。目前释小龙在内地影视圈童星中地位超然，其聪颖、活泼、键康的形象已经成为国内儿童的代表，在广大影友心中，释小龙成了新一代少林英雄的标志。

　　一个企业80%的利润来自于20%顾客的重复购买，培养品牌的忠诚消费群体，是我们的策划职员在产品进进市场前花费最大精力考虑的题目。在大量论证的基础上，我们组建了“释小龙影友会”，会员们不仅可以定期参加活动和明星联欢，还可以得到明星VCD碟、影友会刊、明星专辑等赠品。现在全国已有二十多个省、市成立了影友会的分级组织，会员进数达5000多人，并呈上升趋势。他们不仅是释小龙的忠实观众，更是品牌的潜伏忠诚顾客和义务宣传员。关系营销在运作中得以充分应用，明星效应的巨大上风逐步显现。

　　在大量市场调查的基础上，我们确定了产品的定位和市场策略：

　　1.产品市场定位：中、高档童装；

　　2.产品文化定位：将中华武术文化与现代时尚有机结合，体现运动、健康、向上的文化内涵；

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