其结果是，宝马公司开始走下坡路。幸好，该公司最近推出了小宝马车这一新产品，并重新夸大驱动力这一概念，它重新获得了自己集中使用的概念。

　　概念集中的法则不仅适用于任何一种人们所销售的产品，甚至也适用于人们所不销售的产品。以毒品为例，电视和杂志上的反毒品宣传便失之于缺乏集中点，由于不存在一个可以打进吸毒者头脑的、简单而有力的概念，以便抵消毒品这叫既念，尽管反毒品的宣传无处不在。

　　你可能会想，反毒品气力（他们究竟是专收化的）不妨向那些围绕堕胎题目进行争论的业余斗士们学一学。堕胎题目争论的双方都各自集中使用了一个单一的、强有力的概念重视生命与重视选择。

　　反毒品气力应当做同样的事情——集中使用单一而强有力的概念。反毒品运动应该能做到使毒品遭到今天香烟所处的境遇，即在社会上不被接受。

　　可以做到这点的单一概念是一个形容处境最糟的名词——失败者。由于吸毒导致了所有方面的损失（就业、家庭、自尊、自由、生命），以“给失败者的毒品”为主题的宣传活动定会产生强大的影响，尤其是对于那些消遣型吸毒者，由于他们更加关注的是社会地位而不是过毒瘾。

　　概念集中这一市场营销的法则可以帮助解决吸毒这一最大的社会题目。

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