《环球时报--生命时报》记者：尤蕾、唐珍，特约营销专家：李天

　　该文刊登在2008年4月1日的《环球时报--生命时报》第二十三版

　　为国庆十周年献礼而诞生大白兔奶糖是新中国第一代糖果，也是上海的骄傲。1959年，当时生产“大白兔”的流水线只有一条，天天的产量是八百公斤，很多生产环节还要靠手工操纵来完成。但在我国物资馈乏的五、六十年代，这些“大白兔”却给整整一代人留下了甜蜜的回忆。

　　“大白兔”笑傲糖果行业

　　很多人都还记得，在很多东西都得凭证购买的年代，上海冠生园食品厂生产的大白兔奶糖作为当时上海最好的糖果，是十分紧俏的商品。只有几家指定的大食品店才有卖。天天前往购买的人排成了长队，以至于连柜台都被挡住了，后面的人看不见柜台情况，经常是排了几个小时最后还是没能买到。有的外地人甚至为此多住一夜，第二天一早来排队。后来店里只能发预约牌，让大家凭牌子买糖。

　　结婚是人生大事，当年的喜糖是一包八粒什锦糖，各式各样的要自己往买来配在一起。这八粒中假如有一粒大白兔，那是非常有面子的事。为了这，新人们要托遍所有熟悉的人帮忙往买。

　　除了结婚，过年时糖果需求量也特别大。“我们经常受亲戚朋友邻居托付，捎带了买。”当时的老营业员回忆说，“特别是春节前，托的人太多了，弄得我们上班往都是低着头、加快脚步，生怕碰到熟人。”

　　1972年，美国总统尼克松访华。尼克松的工作班子先行来到中国，他们以为中国人生产的大白兔奶糖非常好吃。周总理于是决定将大白兔奶糖作为礼物赠予给尼克松。为此冠生园加量生产，确保完成国礼使命。据说当年听装大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友。

　　周总理自己也喜欢吃“大白兔”。他经常要工作到深夜，所以写字台上会放几颗糖。冠生园的领导到北京开会，把这个消息带了回来，一传十十传百，“大白兔”的销路更好了。

　　糖果自然是孩子们的最爱。有时一颗糖捏在手里直到变软都不舍得吃。游戏中谁要是能拿出一颗“大白兔”来吃，一定会惹得同伴们流口水。假如口袋里能多找出几颗来分给小朋友，那更是会皆大欢喜。以前的孩子没有那么多电动玩具，但是却有自己的快乐——攒糖纸。花花绿绿的糖纸攒起来除了可以看，还可以用来折纸。什么小人、猴子、乌篷船之类，是孩子们的游戏。那个时代长大的孩子，如今说起“大白兔”除了会想起奶糖的甜蜜，更有很多相关的成长回忆。

　　从技术创新到品牌创新

　　然而，大白兔影响的远不止一代人。说来令人难以置信，大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率第一位。40多年累计销售额近30亿元人民币，创汇1.6亿美元，“兔踪”遍及40多个国家和地区。

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