另一方面就是话题性，热门话题的产生往往促使大家产生了“人肉搜索”的冲动，而这种发动群众的群体性活动会让这一热门话题进一步升级，成为万众瞩目的焦点话题。所以，这个“人”的选择也要切合营销者需要宣传的主体，譬如，“iPhoneGirl”搭乘的是iPhone产品的热销，“***王老吉”搭乘的是一亿赈灾捐款。

　　其次，选对了“人”之后，接下来就要进行***预热。在“iPhoneGirl”事件中，当一个人在网上率先提出这个话题之后，假如没有人及时跟进，那么这个话题很快就会被湮没在汪洋大海一样的网络世界中。这就需要网络推手迅速参与，不断地通过各种渠道对该话题进行渲染，营造出“这已经成为热门话题”的氛围。网民都具有从众心理，假如一件事情别人知道而他自己却不知道，那他就会刻意地往关心留意，而不让别人觉得自己“OUT”、“老土”、“是从火星来的”。

　　正是由于这种心理的存在，话题才会像“滚雪球”一样越做越大，成为一个热门。

　　最后，在前期的***预热充足的情况下，“人肉搜索引擎”这一工具就该迅速登场了。在现在的网络营销中，不能期待网民们自发地进行“人肉搜索”，而应该采取主动出击的方式，自己率先爆出若干信息发动“人肉搜索引擎”。推手们往往会披上马甲，通过各种渠道抛出被搜对象的各种信息。他们可以利用博客独家爆料来吸引网友们的眼球，可以利用论坛进行传播以引发讨论和瞩目，可以利用百度知道、新浪爱问等平台人为地放出真实性有待商榷的各种资料……

　　在这样全方位地利用各种平台进行的引导之下，几个人引发的小规模话题很快就会被制造成千万人共同关注的大热门。在这种循序渐进的诱导之下，大家开始主动地参与到这场网络狂欢之中，制造“人肉搜索”的目的也就达到了。

　　在“人肉搜索”的全部流程中，话题和信息始终是和操纵者想要宣传的主体绑定在一起的。例如，在“雅阁女”事件中，女主角一直把自己的视频放在“青娱乐”网站上播放，每一个想对“雅阁女”展开“人肉搜索”的网民都绕不过这个网站。在“雅阁女”成为社会关注话题的同时，“青娱乐”网站的点击量和曝光率也迅速激增，这才是这一事件背后的真实目的。做到了这一步，这场声势浩大的网络炒作也就宣告成功了。

　　慎用“人肉搜索”

　　那么，“人肉搜索”是否可以广泛地应用于企业的营销中，成为企业新的利润增长点呢？笔者以为，现在下结论还为时过早。

　　“人肉搜索”营销的风险

　　让我们来看看曾经的“***王老吉”事件：在央视的赈灾晚会上，加多宝团体豪捐一亿元善款，引发了网友们的高度关注。在“人肉搜索”之下大家得知加多宝团体的产品就是罐装凉茶王老吉，此时，有人发出了“王老吉出一罐就买一罐，彻底‘***’王老吉”的号召，王老吉的销量激增。而不久之后就有人爆料，是著名的网络推手“立二拆三”策划了整个事件。

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