通力宝广告宣传策划案

提要：
●"通力宝"胶囊的广告目的和目标
●"通力宝"胶囊的广告策略、推广和传播方式
●"通力宝"胶囊的媒体选择
●"通力宝"胶囊的广告投放计划
●"通力宝"胶囊的广告预算
●"通力宝"胶囊广告信息的搜集和反馈

通力宝广告宣传策划

1、广告目的
●促进指名购买
●强化商品特性
●整合媒体广告功效
●传播影响程度，不知名--知名--不了解--了解--信服--行动
2、广告投放时段
●3-6月以报刊、广播、POP、DM为主。
●6-12月以电视为主，辅以报纸广告投放。
3、广告诉求地域
原则上以上海地区为主，根据市场反映，兼顾上海周边地区。
4、广告诉求对象
以企业界、教育界、文艺界、脑力劳动者为主（偏重于男性白领人士）
5、广告目标
●在上市拓展期（3-6月）提高产品认知率达到50％-60％。
●在成长期（6-12月）增加产品认知率达80％。
6、广告策略
●建立品牌形象及确立市场定位。
●配合产品营销策略，用极富创意和有深刻影响的广告表现强攻市场，以在短期内提升销售量。
●加强经销商对"通力宝"胶囊经销的信心与支持。
7、广告推广
（l）传播受众及心理分析
●受资讯冲击感染而有消费需求的人
●注重自我肯定和认可的消费者（理性人士）
●关爱自身崇尚高品质生活的消费群体
（2）广告分类
●形象和品牌广告
●产品种类与功能广告
（3）传播方式
●销售广告
●促销活动
（4）传播手段
●市场拓展期制造宣传攻势，引起轰动效应
●巧妙运用宣传营销策略，赢得促销热点
●整合媒体宣传效应，增强品牌感召力
（5）传播项目
●报纸、电视、POP及现场导购（附图）
●经销商广告活动
（6）宣传口号
●"通力宝"胶囊，专为"亚健康"人士打选
●通是健康
●"通力宝"胶囊，关爱您的一身一生
●使血管通透，让生命张扬
（7）主题创意
品牌形象宣传
●真实感、纪实性，传达"通力宝"胶囊，全新品牌和高品质定位
●高科技术成果，滋养龙的传人，强调文明与进步的品牌特征
产品形象宣传
●温馨人情色彩，环保健康理念，新生活主张，传达产品的特质
报纸（NP）稿要目
●"通力宝"胶囊，提醒自领人士，关注亚健康
●"通力宝"胶囊，专为亚健康人士打造
●远离"亚健康"，"通力宝"胶囊帮你忙
●服"通力宝"胶囊，自我感觉爽
●走出亚健康，请服"通力宝"
●"通力宝"胶囊，为白领人士倾情奉献
●"通力宝"胶囊和上海国宾医疗中心合作，关注亚健康
●"通力宝"胶囊，中国国际亚健康研究学会推荐产品

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