好马配好鞍，当然言之有理，但未必镀了洋，就是给产品配了好鞍。脑白金镀洋，毕竟事出有因，Melatonin曾经在美国的确引起过轰动，有可宣传的话题。但不一定所有的产品都得这样，要知道，国药也是传家宝！铁皮枫斗就是典型传统名贵仙草，从深山老林里取得药材，再经试验室培育幼苗，后移入大田栽培，取得原料精制而成枫斗晶或胶囊。产品不必掺入“洋”成份，更显中药特色，反而十分受欢迎。还有灵芝人参等名贵中药，不用镀洋也可赢得广泛认可。

中药最讲究科学配伍，更要借助传统的秘方。当然，品质好了，能获国外大奖，我们不认为是镀洋，而是真正的国际水准，有必要拿出来宣传一番，自豪一番。如果产品本身科技含量不是领先，也没权威科学依据，更不用说获大奖，只是想投机做生意，自创“洋”概念，那就未免太跟风，愚弄百姓了。这是我们所不能容忍的！

做保健品，不能太随意，也不能太轻率，如果没有洋味强说洋，未免令人反感，甚至深恶痛绝。老百姓的眼光没有蒙上纱布，总有一天会分出是非黑白，等到那时，企业后悔就来不及了。 做保健品营销，总是镀洋怎么行？

命名，搭乘名人快车
最近与朋友聊广告，谈得最多的还是“泻停封”，无论圈里还是圈外，很多人士都在谈论这个止泻药的新广告。《上海星期三》与《申江服务导报》也撰文介绍泻停封，并作了短篇的评述，其他媒体也在大肆评论“泻停封”!

一位从事广告的朋友描述，那天正在看电视，不留神冒出泻停封的广告，他顿时傻了眼，简直不敢相信这是真的。但就是这么震撼了一次，泻停封就深深地印在了脑海里，后来他逢人便讲，好象大家都有同感：听后先是惊讶，接着是尴尬苦笑，最后感叹创意难做。原来有这么多人知道了泻停封！

好象就是6月里的事，6月的天说变就变，从湖北突然冒出来一个“泻停封”，掀起了一股不小的风浪，你只需见一次广告，就会记住产品，其传播力度的确不小。由此，我更加感慨名人效应的威力。这则广告以名人的谐音命名，搭乘名人快车，还真有点令人苦笑不得，不仅会招到谢庭锋歌迷的不满，就连做广告的圈内人士，也觉得它的命名够泼辣的。谢庭锋见了这则广告，肯定会目瞪口呆！

不管别人如何评述这则广告，不论泻停封命名上有多不雅，但从创意来看，还有一定的震撼力，它到底引起了争论，有争论就会有传播，有了传播，就添了购买的可能性。单从知名度来测评，就为企业节省了大量的广告费用，达到了预期的目的。想到类似的命名，在国内市场上还真不少见。

遥想养生堂自前年推出清嘴含片，也引发了广告界、社会界的一场伦理风波。该命名与电视广告片里的话外音，很耐人寻味，“想知道‘清嘴’的味道吗”，这不正迎合了青春期男女的驿动心理？从某种程度上说，煽动性极强，大大刺激了青年男女的尝鲜欲望。关于“清嘴”的热点讨论，也持续了相当长的时间。非常佩服策划人的炒作高招，能把握概念的精髓，巧借哗众取宠之心，引得众人参与争论，企业达到了目的，清嘴含片的知名度也扶摇直上。清嘴出名了，企业也顺势推出了系列产品，作品牌延伸。

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