相对传统媒体来说，网络广告具有独到优势：一是国际上通行的网络广告计费标准是按照１个CPM（让受众看到的每一千次显示）或CPC（访客的每一千次点击）收费，大大提高了广告投放的效率，因此对投放广告客户的吸引力较强；二是目标受众定向，信息反馈的准确性、可用性较高。尤其是那些信息特征明确的垂直门户网站，如专门提供IT信息的赛迪网、天极网等。因此，垂直门户网站的广告业务增速明显高于其他门户网站。尽管网络广告前景看好，但要成功实现收入转移却并不容易。1999年，整个大陆广告市场约41亿美元的总额中只有0.2%属于互联网广告营业额。
毫无疑问，中国网民和网上消费习惯的培育过程相当艰难，而目前国内互联网企业整体的客户资源开发水平还相当低。总体来看，为增加点击率而付出的边际投入仍然远大于诸如网络广告等客户资源开发带来的边际产出。因此，注意力经济的国产化缺憾在于：市场临界点到来之前，需要强大的资金保证业务的持续发展。这就从客观上造成了当前“必须对投资者负责，必须有所回报“的上市公司开始对网络经济退避三舍，尚未上市的互联网企业的国内融资渠道不畅。而那些由上市公司作为主要投资方的互联网企业如果仍以网络广告为主要收入甚至唯一收入来源，必将使上市公司和自身的发展都受到限制。
二、专业信息营销模式
互联网企业大多由IT企业起家或由IT业界高手组建，对全球在通信、电子和集成电路等领域迅速膨胀的信息需求可谓驾轻就熟。利用互联网迅速、方便、丰富的优势，信息营销模式蓬勃发展。专业信息营销实现盈利的关键是为客户提供的产品、服务要有层次感和足够的价值。
最底层的信息订阅服务不断普及，受到特殊爱好者的欢迎。但这种模式只是信息的简单分类和定期发送。中间层次的特定信息供应服务商，具有固定、可靠和比较丰富的信息来源，因此有能力针对专门性的需求提供专业化的信息。典型的如目前众多财经网站以有偿服务的形式提供证券信息。当前，信息订阅和特定信息供应两种手段的交叉使用也比较普遍。不过，这两种服务手段因为个性化程度远不如方兴未艾的网络咨询业，产品附加值相对较低。伴随着社会分工细化以及Internet的迅猛发展，众多企业介入互联网业务或者做出相关决策前的咨询功能已逐步实现外包，从而为网络咨询业提供了适宜的生存空间。1999年，全球24个主要从事互联网咨询业的公司收入在一年内翻了一番，接近30亿美元。专家预测，互联网时代的管理咨询与信息服务业将成为世界上最有发展前景的行业之一，而这块业务在国内的市场前景还相当广阔。
值得注意的是，专业信息营销的蓬勃发展对以传统方式处理信息的中介业务构成相当大冲击。比如旅行社业原本是旅游行业的中介，在国内曾经因为特权和灰色交易而利润率较高，但互联网时代的资源将尽可能实现共享，因而传统的中介经营模式根本无法和高效率、个性化的信息服务中介商竞争。如2000上半年，专业旅游网站--携程网预定业务中酒店订房的业务量已经相当于中国最大的订房中心。证券经纪业务也同样不能幸免，网上交易低廉的佣金和迅捷的服务对传统经济业务模式和相关机构可能带来的毁灭性影响，正被放到国内各家大券商的首要议程中。以青海证券“数码网络“为代表的券商网上交易站点也已在国家政策的倡导下遍地开花。因此，只要市场条件允许，专业信息营销将以飞快的速度分割原属于传统社会信息中介（尤其是以信息处理为主要业务领域）的市场份额，同时带来这一市场份额的外延扩大。

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