排名前5位化妆品牌美国（2001）

品牌 市场占有率%
　1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3
　2、美宝莲(欧莱雅) 9.9
　3、Cover girl(宝洁) 9.4
　4、露华浓 8.9
　5、兰蔻(欧莱雅) 7.1


排名前5位化妆品牌西欧（2001）
品牌 市场占有率%
　1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8
　2、Loreal Perfection 10.4
　3、Max Factor(宝洁) 5.2
　4、Lancome(欧莱雅) 5.2
　5、Margaret Astor(Coty) 4.7

2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
　　谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的５０％缩减到２０％，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。


二、错综复杂的美国化妆品市场


　　2001年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7％，（其中口红上升6.8％，眼部产品上升1％），其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3％。
　　据Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Ｅｘｐｅｒｔ Ｅｙｅｓ是其最畅销产品，市场占有率达８．６％，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有１．２％的跌幅。这与宝洁公司Ｃｏｖｅｒ ｇｉｒｌ的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑３．４％，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达８．２％。
　　由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，ＩＣＮ（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｓｍｅｔｉｃ Ｎｅｗｓ）杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在Ｒｉｔｅ Ａｉｄ药房和Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百货公司，调查结果显示，Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

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