另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Ｄｕａｎｅ Ｒｅａｄｅ就在纽约设立了２００个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Ｍａｒｃ Ｐｒｉｔｃｈａｒｄ指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，８年前畅销的６大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的５：５到如今的４：１，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

美国2001年5大口红品牌
品牌 市场占有率%
　1、露华浓 22.2
　2、欧莱雅 13.7
　3、Cover girl 12.6
　4、美宝莲 12.3
　5、Bonne Bell 10.7


美国2001年5大眼部彩妆品
品牌 市场占有率%
　1、美宝莲 34.4
　2、欧莱雅 17.6
　3、Cover girl 17.4
　4、露华浓 10.0
　5、Almay 8.1


美国2001年5大脸部彩妆品
品牌 市场占有率%
　1、Cover girl 26.4
　2、露华浓 17.6
　3、美宝莲 13.0
　4、欧莱雅 11.3
　5、Neutrogena 7.5


美国2001年5大护甲产品彩妆品
品牌 市场占有率%
　1、Del Labs 26.4
　2、露华浓 17.6
　3、美宝莲 13.0
　4、欧莱雅 11.3

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