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万兆家园“叠彩人家”营销策划案例(4)

发表日期:2009-09-11 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  5、方案执行

  整体改造。固然是续建的项目,在策划公司的建议下,万兆决心用规划设计超前的专心对叠彩人家进行高出发点的再创造,保证面积与多功能、经济性与舒适性同一于一体。房型布局和细部设计充分满足新世纪居家生活的性能要求,做到面积不大功能全,室内厅房使用面积该大则大,尽不浪费。为此,万兆派出了高层主管职员专程赴深圳及日本、澳大利亚等地考察,从这些现代都市的生活方式与住宅发展趋势中挖掘灵感,赋予叠彩人家更多的亮点。同时,重金聘请境外专家分别担纲小区外观和环境景观设计。一系列的大胆改造和精心创作使这块基地脱胎换骨,焕发出高尚花园住宅的神采:

  房型改造。所有单元改成为市场接受的一梯二户,将朝南的卧室之一改为客厅,从而做出南北双厅布局,保证了客厅与餐厅的通透,光线充足,原先的滞后布局一举变为超前设计,南厅南卧,独立玄关和餐厅、分离式卫生间,充足的壁柜蕴躲空间以及固定式空调机位等,无一不体现出设计者对业主居家舒适与便利的体贴专心。D型房首创厨、卫S型隔墙,在有限的建筑面积条件下做出独立的冰箱、洗衣机位。解决了小面积房型功能不足的题目,在60~80平方米的面积里做到功能布局公道,这一设计不仅受到客户的追捧,而且还被上海以及全国的房产权威誉为经典创意,屡受专家好评。小细节方面:采用了在别墅中才使用的弧形分隔梁,在功能上将客厅与餐厅自然分割,保证大采光的低窗台大开窗等新奇设计,同样受到消费者和同行的赞赏。

  形象改造。要想救活一个续建盘,首先必须改变楼盘形象。万兆公司请来国际建筑设计大师、香港特区区旗和区徽设计者何弢先生对住宅外立面进行设计,融进现代艺术审美观,用丰富的色彩和图画来凸显艺术和个性之美。鉴戒荷兰现代美术大师蒙德里安的绘画意境,取风和黎明为主题,打破方盒子建筑的单调感,以柔和起伏的曲线和圆形构图描绘出一幅风拂海浪、光抚沙滩的立体长卷,创造出崭新悦目的艺术住宅形象,更在26幢住宅分别以26个英语字母点缀其上,增强了单体住宅的识别性与趣味性,给业主以一种艺术享受。整个楼市使人眼前为之一亮。此一设计立即引起上海和全国房地产业界的普遍关注,同时也得到了购房一族的普遍青睐。另一方面,为营造花园小区氛围,万兆公司聘请美国泛亚易道公司进行景观设计,率先实现小区环境从单纯绿化率到环境艺术的转变,开楼市风气之先:绿化景观贸易步行街,自然质朴林荫小径,亲水主题河滨花园加上小区最大的集中绿地构成四条不同主题的绿化景观带。小区四大主题景观带种植了数十种花卉果木,形成了各具特色的花园和 果园 ,并做到四季常绿终年花开,成为名副实在的叠彩花园。为了让叠彩人家在七宝镇最主要的景观道上做出形象,将小区主进口从次要道路联明路移至主干道七莘路上,万兆公司斥巨资多批了五亩地做进口花园,并在开盘前率先做好了一个围合的立面和景观,项目一开盘就以接近现房的示范品质感动无数客户。再次,为了打造园林住宅,万兆公司推倒两栋楼做出6000平方米的流水中庭,小桥流水,游鱼碎石,藕荷飘香,如今这已成了小区业主消闲娱乐最常往也最爱往的地方,在销售时为销售增色很多。为了改善周边环境,在万兆公司努力下,2000年8月蒲汇塘(万兆段)获准断流,此后,万兆更投进1000多万元,从工程和生物两方面对蒲汇塘进行整治。今天的蒲汇塘(万兆段)已开始呈现其迷人的魅力,游鱼戏水,睡莲绽放,微风拂过,碧波荡漾的蒲河与河岸两边倒影相连,分不清是叠彩人家的蒲河倒影还是波光掩映绘出叠彩人家。塑造出河景社区的高尚形象。

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