副品牌营销是对品牌营销的创新与拓展，所以在先容副品牌营销之前，我们先来看看品牌营销的内容。

　　一、品牌营销

　　品牌营销，是比较流行的市场营销方式之一，包括品牌个性塑造、品牌传播、品牌销售、品牌治理等四个营销方面，我们逐一扼要先容一下。

　　（一）、品牌个性塑造

　　品牌个性塑造包括品牌命名、包装设计、产品价格制定、品牌概念诠释、品牌代言人选择、形象风格定位、品牌适用对象确立等等内容，品牌个性塑造的目的是使商品特色明确，上风突出，轻易被消费者识别和接受。品牌个性塑造主要是围绕着品牌个性的三个层次在不同方面进行的，这三个层次分别是：

　　1.商品功能属性和特性：商品功能属性决定一个商品的应用范围，而商品功能特性决定它的应用价值，品牌个性塑造的任务之一就是在商品命名，说明书制作，广告宣传等过程中突出商品功能属性和特性方面的上风，特别是当功能属性众所周知的情况下，主要是要突出特性方面的上风。举例来说，高压锅的功能属性主要是蒸煮食品，它的一项重要功能特性就是安全性，在对高压锅的品牌个性塑造中，一般而言会着重在高压锅的安全、效率等特性方面夸大自己产品的上风，大多数情况下不需要再突出夸大高压锅的功能属性是什么，除非某种高压锅不完全是用于蒸煮食品，还有其它的重要应用。

　　2.外在感观：商品的标识是否简洁醒目，富有积极意义，包装上是否美观方便，广告宣传上有无新意等等都是属于品牌个性中商品感观这一层次。像麦当劳叔叔滑稽可爱，肯德基上校慈爱和蔼等都是在外在感观这一层次上下工夫。

　　3.消费者利益考量：这一层次中最重要的因素自然是价格，再好的商品假如价格定位严重失当，消费者也会拒尽接受。需要补充的是，所谓价格定位失当，并非单指价格定得过高，很多时候价格定得过低也会失往消费者。某些款汽车从本钱分析的角度完全可以降到低档车的范围，之所以维持在中高档价位，就是由于消费者宁愿支付相对较高的价格来满足某种炫耀心理，也不愿支付相对较低的价格来失往虚荣。消费者利益考量还包括其它因素，如商品附加值等，因篇幅所限，我们不再赘述。

　　（二）、品牌传播

　　品牌的作用是在消费者的头脑中创造对商品的喜好和信任，为了达到这一目的，企业需要选择不同的传播渠道和传播方式让不同的消费者接受品牌，即所谓***品牌传播。在多元文化的欧美社会可口可乐可以请比基尼女郎来做电视广告，在阿拉伯世界就是让比基尼女郎套上一百件长袍也未必能让她上电视。文化差异、习俗差异、地理天气差异、个性差异等诸多因素使得品牌传播只能量文体衣，难有固定套路。品牌传播的具体工作包括广告代理的选择、传播对象的划分、广告活动、公关活动、媒体合作、终端展示等等。

营销广告策划网(www.ideatop.net)