2.利于商品同中求异，便于消费者区别和记忆产品

　　企业品牌就像人的姓名一样，假如把“主品牌”比作“姓”，“副品牌”就像是“名”，有姓有名更轻易把产品区分开来。比如海尔，家电品种繁多，所有家电都称海尔，不便于消费者区分，让人印象模糊。海尔把0.5公斤的小洗衣机叫即时洗、电视机叫探路者、美容加湿器叫小梦露，消费者对其一目了然。对同一商品，也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来，如海尔冰箱选用“小王子”“帅王子”“小小王子”等。

　　3. 凸显商品个性和特色

　　主品牌往往难以充分展现每个产品大类的个性，副品牌正好能弥补这一不足。如“画王佳影”形象地表达了“松下—画王”彩电的显像管采用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳等优点；“神童”巧妙蕴涵了“海尔—神童”洗衣机的电脑控制、全自动、聪明型等产品特点和上风。

　　4.为产品未来预留发展空间

　　主品牌形象在产品的更新换代和延伸发展中往往不便做大的变动，副品牌则可随时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动，为同一的主品牌不断推出新产品留下了空间和余地。

　　5.兼具商品促销功能

　　副品牌往往概括了产品特征，贴近目标市场的审美观念，能造就新的刺激，树立新的概念，创造新的卖点，对市场促销作用比较明显。如海尔的“即时洗”洗衣机，、TCL的“美之声” 无绳电话，格力的“冷静王”空调等，副品牌形神兼具，轻易拴住消费者的心，缩短与消费者的认知间隔，促使消费者把购买欲看转化为行动。

　　6.构筑新的竞争上风

　　副品牌不断闯进消费者视野，不仅加深其对产品的印象，还可使消费者产生某种感觉，如厂家规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等，直接或间接提升他们对产品的信赖感和美誉度。在这方面，海尔就比科龙、春兰等占有上风。

　　7.巧妙绕过法规限制

　　如《中华人民共和国商标法》第八条中规定：“商标不得使用下列文字、图形：直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数目及其他特点的”。采用副品牌就可以有效地回避这一规则限制。如海信虽不可注册“智能王”商标，但是可以通过命名副品牌“智能王”，照样打出“海信—智能王”的广告。

　　（三）、副品牌营销的关键点

　　1.副品牌的命名

　　在命名副品牌时要把握如下一些原则和技巧：

　　A.留意主、副品牌的协调性：主品牌是副品牌的根基，副品牌是主品牌的延伸，两者是相互联系的一个有机体。比如“长虹—红太阳”“长虹—红双喜”等就相互呼应，给人一种自然***之感。

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