在品牌传播过程中，可采眼贴膜还很留意自己的口碑形象，通过征文活动、母亲节献礼、美女评选等事件活动，宣传可采眼贴膜的形象。在终端展示方面更不遗余力地进行视觉冲击，每个重点终端都设有产品展示柜，非常醒目，不时有身着蓝色服装的可采小姐向顾客招呼微笑。

　　第三，在品牌销售方面。可采眼贴膜的渠道选择与众不同，前期在上海重点选择药房渠道，回避在商场、超市与国际大品牌的竞争风险，同时减少营销投进，腾出有限资金进行促销。可采眼贴膜经常性地举办促销活动、培训促销职员以及药店店员，还借节庆日推出有奖活动，如旅游奖、精美礼品、可采产品等，增强消费者的购买欲看。

　　在稳步发展之后，可采眼贴膜才逐步渗透到商场超市、大卖场，扩大产品与消费者的接触面，使可采眼贴膜真正面向所有都市女性。

　　第四，在品牌治理上，从一开始，可采眼贴膜就注重对营销队伍的建设，其促销小姐基本上都要年轻漂亮，口齿伶俐，有亲和力。同时鼓励营销职员加强品牌维护、终端公关、渠道拓展等。

　　“厂商制造的是产品，而消费者购买的是品牌”，上述可采眼贴膜的成功案例形象地说明了这一道理。有了对品牌营销的基本了解，我们再来熟悉一下什么是副品牌营销。

　　二、副品牌营销

　　（一）、什么是副品牌营销？

　　假如企业在一个品牌成功建立起来以后，以该成功品牌作为主品牌，涵盖企业生产制造的系列产品，同时又给产品系列中的不同产品另起一些生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象，加深消费者对每种产品的印象和好感，形成消费者对副品牌的信任，从而扩大产品销路，那么，这种以主品牌为运作基点和核心，以副品牌为运作补充的市场营销手段就是副品牌营销。

　　在各大商场的家电专柜，我们很轻易看到琳琅满目的海尔家电产品，而这些冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等海尔电器不但有活泼可爱的海尔兄弟作为标识，还有例如“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称，让人感到亲近，产生较深的正面印象。“小王子、小超人、小状元”等正是海尔这一主品牌的副品牌。

　　（二）、副品牌营销的优点

　　为什么企业要推出副品牌？副品牌营销有何益处？答案主要在以下几点：

　　1、避免同一品牌的局限，利于产品延伸

　　以前，中国企业大多学习和模仿日本等亚洲企业的一些具体做法，采用同一以一个品牌来涵盖企业的全部产品作法，而较少采用副品牌营销。结果，当这些企业规模不断扩大，尤其是产品链不断延伸时，如海尔、长虹、小天鹅等厂商从传统家电产品向信息家电产品发展时，同一品牌的局限性就会随之凸显出来。“长虹就是彩电”“海尔就是冰箱”“小天鹅就是洗衣机”的思维定势，使品牌的延伸营销碰到障碍。而选择副品牌营销战略，能有效引导消费者突破原有消费定势，接受和认可新产品，并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。

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