B.副品牌要给人以联想：主品牌往往不表述商品的功能、特质，副品牌则往往通过高度提炼，能产生一语道破之效。如美的空调用“星座”系列命名——“冷静星”“超静星”“智灵星”“健康星”等。从联想功能的角度，这个命名法有以下妙处：第一、同明星相联，突生产品的品质优秀；第二、星代表远不可及，浩瀚无垠等，突生产品的技术领先，科技蕴涵深厚；第三、星是冷色调，代表夜晚、安静、凉爽，突生产品的功能效果。

　　C.副品牌的命名要追求“三易”“三化”，即易读、易认、易记和口语化、通俗化、个性化。是副品牌命名的重要原则。 比如“联想—锋行”（电脑）、“乐百氏—健康快车”（饮料）、 “红心—小厨娘”（电饭煲）等，听起来顺耳，记起来轻易，传起来快捷。

　　D.副品牌要凸显时代感和冲击力：主品牌内涵较单一，甚至根本没有意义，如海尔、索尼等，用于多种家电都不会有认知和联想上的障碍。副品牌则是竞争的产物，反映时代特征、迎合消费时尚，体现产品特质等是其基本使命。所以在副品牌设计时要能给消费者以强烈的听觉、视觉冲击力，利于从众多品牌中脱颖而出，在市场形成巨大震撼作用。如 “东芝—火箭炮”“TCL—王牌”等就是注重冲击力的“副品牌”。

　　2.副品牌的运作

　　推广运作副品牌应该留意以下方面：

　　A.把握好主副品牌关系，避免喧宾夺主

　　首先，要维护主品牌的核心地位，使副品牌仅处于从属位置。企业需要花力气宣传、推荐、发掘，并让消费者识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体，首先是主品牌，然后才是副品牌。副品牌只是主品牌的有效补充，处于从属地位，其宣传必须要依附于主品牌进行，尽不可让副品牌超越主品牌，脱离主品牌。就海尔来说，海尔作为一个综合家电品牌，拥有很高的著名度和美誉度。人们提到海尔，不是将它与冰箱、空调等单一的产品联系在一起，而是联想到海尔是一个“品质超群、技术领先、售后服务完善、文化厚重、治理科学”的国际化家电品牌。“海尔，真诚到水远”，“海尔是卖信誉，而不是卖产品”，“用户永远是对的”等品牌个性已深进消费者之心。没有这些，“探路者”“小小神童”“帅王子”等这些副品牌也就失往了灵魂，再靓也难以传神。只有聚集在“海尔—中国造”的大旗下，这些副品牌才一个个光彩照人。

　　B.区分企业品牌与产品品牌

　　企业品牌与产品品牌的关系不即是主副品牌的关系，二者不可混为一谈。

　　举例来说，在“海尔—双王子”冰箱、“三星—名品”彩电的品牌关系中，海尔、三星是企业品牌，也直接用于产品，而且是产品品牌的识别重心，故海尔与“双王子”，三星与“名品”是主副品牌关系。而通用与“凯迪拉克”“雪佛莱”，则属于企业品牌与产品品牌之间的关系。消费者对凯迪拉克认知崇尚，主要是通过凯迪拉克极尽豪华、平稳舒适如安坐在家中等信息建立的，而无需借助于通用这一形象。同样，“丰田”与“皇冠”“佳美”“凌志”；“宝洁”与“飘柔”“海飞丝”“舒肤佳”，也是典型的企业品牌与产品品牌之间的关系。

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