引言

　　伴随着国民经济的不断发展，旅游业作为一项新兴产业正在蓬勃兴起。随之而来的是，全国各地的主题公园也纷纷上马，新项目、新创意层出不穷，为旅游经济的发展增添了一道亮丽的风景线。

　　主题公园（themepark）作为一种新的旅游产品，在现代旅游业发展中起着不可低估的作用。主题公园是人类聪明和创造能力在旅游活动领域中的结晶，它的出现和形式的丰富，使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。

　　主题公园在现代旅游业发展中能发挥不可替换的作用，但由于一些投资者对主题公园不能很好地把握其方向和发展，特别是在品牌建设方面的不够重视，在一个个主题公园开放的同时，有一部分主题公园却已倒闭、停业。而像国外品牌迪斯尼这样的主题公园却独占鳌头，另竞争对手看其项背。

　　中华恐龙园坐落于江苏常州。常州是一座有着2500多年文字记载历史的文化古城（历史上有“龙城”别称），同时又是一座布满现代气味、经济较发达的新兴产业城市。但是，在一个几乎没有旅游基础的产业城市，常州市却在短短几年时间内一举完成城市转型，从轻产业城市一跃而玉成国优秀旅游城市。如今的常州城市名片，不再是纺织品之类，而是中华恐龙园了。

　　那么，中华恐龙园是如何以后来者居上的发展态势，如何通过自身上风，打造强势品牌？笔者特整理了一些资料，并根据对主题乐园的品牌构建的操纵经验，向大家逐一展示这张城市新名片。

　　创新定位，成功开辟蓝海

　　创新是一个企业发展必不可少的环节。在行业竞争态势日趋严重的今天，竞争对手都为想占得更多的市场份额而激烈拼杀，于是，不少企业都试图跳出这片“红海”，开创一片属于自己的“蓝海”。

　　成功需要创新，中华恐龙园（以下简称恐龙园）的成功更离不开创新与发展。在恐龙园最初的筹备阶段，策划者提出了这么两个题目：为什么要旅游？旅游的哲学意义是什么？当时很多人都不解，旅游就是旅游，难道还有什么哲学意义、精神层面的内容？

　　策划者则以为：21世纪新旅游的哲学意义就在于为游客提供欢乐。每一个旅游景点都必须体现精神、情感的开释。每个人的内心深处都潜伏着欢乐欲看，而激活人们潜意识里的欢乐欲看，正是新旅游学的任务。为此，策划者提出“欢乐要素、幻象美学、感性消费”三个核心内容。

　　中华恐龙园，就是在这个新旅游理论指导下设计建设的。在筹备初期，创业者们对恐龙园的定位颇费一番思量。通过***调查发现，在常州本地有9成以上的居民及小孩对恐龙有着浓厚的爱好，但是大多数人以为以恐龙为主题充其量就是一座博物馆，而这些无疑将给游客造成一种枯燥无味的概念，很难给游客留下深刻的印象。

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