周大福从来不吝啬于广告宣传，但也尽对不随意投放广告，他们的市场推广部不断在研究和把握着目标消费者群心理的微妙变化、她们的媒介接触习惯等，然后优化最有效的媒体组合，精确传递品牌的消费主张和内涵。

　　品牌的传播实在可分为针对旗下系列产品的传播和品牌形象的传播。在产品传播方面，周大福确定以时尚杂志为主，电视、周刊为辅，电台、报纸、网络、户外等媒介为补充的组合策略；在对时尚媒介的选择上以世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎等一线杂志为重点；用二线杂志如虹、瑞丽伊人、本日风采、时装、iLOOK、新娘等杂志为辅助。在广告上全方位、多角度、分层次地有效覆盖，让时尚信徒们“无处可逃”……

　　在品牌形象传播上，周大福的核心宣传策略包括以下几个方面：

　　一、庞大的全明星阵容，借一线明星的影响力来宣传品牌形象：品牌想倡导和引领一种新的时尚生活方式或一种生活态度，尽不只是找一、两个当红明星出来帮着喊几句口号就能一挥而就的，它必须不断地让时尚信徒们，特别是其中的意见领袖者们往接受浪尖上的一些时尚代表们地反复“信仰”灌输和洗礼。在周大福主办和参与的各类大型活动中，我们可以看到强大的周大福全明星阵容，其中包括：莫文蔚、张曼玉、黄圣依、李小璐、吕燕、黄晓明、周伟童、陈沛嘉、周靓、王馨平、王敏德……如此的豪华阵容，也只有周大福能悠然驾驭。

　　二、策划系列时尚活动，提升品牌影响力：策划活动是奢侈品牌最惯用的杀手锏，由于通过活动可以拉近与目标消费群的间隔，与消费者的零间隔亲密接触可以增加品牌的亲切感；通过活动可以提升品牌的著名度、美誉度；通过活动可以彰显出品牌的深厚文化内涵；通过活动可以进步企业的社会公益形象；

　　周大福每年组织和参与的活动不计其数。大致可以分为三大类：第一类是作为活动主办方身份出现，自己唱主角，通过活动全程推广自己的品牌形象：如周大福PerfectMoment2007铂金巨星夜音乐会；携手上海久光百货及戴比尔斯团体在上海举办FOREVERMARK倾城钻石之旅；在海南三亚天域度假酒店主办2006PerfectLove完美婚礼；第二类是作为赞助商身份赞助一些与自己品牌内涵相吻合的活动：如赞助2007路虎高尔夫旅行网精英赛；独家赞助著名艺术家叶锦添的大型艺术创作展；赞助张学友“好久不见”广州、顺德演唱会；赞助冯海敦煌行主题摄影展；第三类是借势，借助一些令人关注的大型赛事、会议等往锦上添花、赚足眼球：如为2007年上海国际田径黄金大奖赛特别设计16座冠军奖杯；重金添彩为2007双钱轮胎黄金大奖赛破纪录者打造一双价值18万金鞋；和迪士尼共同谱写ClassicMickeyJewelry璀璨经典之夜；为东盟博览盛会献上“祥龙”系列足金摆件的厚礼，并被授予展览会指定国礼称号。

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