众所周知，好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。有资料表明，美国电影业总收进中约20%是从影院的票房收进中获得的，而有约80%则是由非银幕营销所得。这似乎意味着，只要有一部影片在世界影坛打响，电影后的营销将是一笔滚滚不断的、远远高于影片本身票房收进的财源。对于这一点，我们确实很有必要问一下自己：我们的“五位一体”营销呢？我们的后电影产品开发呢？

　　好莱坞影业对整合营销传播理念的深刻体悟和正确把握，堪称世界营销业界的典范，尤其是操纵上，好莱坞对“营销就是传播”和整合思想的实践，几乎达到至高无上的地步。从某种角度而言，《泰坦尼克号》也好、《星球大战前传》也好，《人猿泰山》也好，是“传播”——广告、宣传、炒作出来的，是“整合”——调研、公关、促销、传播出来的。

　　另外，好莱坞的“以钱滚钱”、“以片养片，以片配片”战略，“营销大于影片”、大资金投进大网络回收、“Key Art”广告设计思路和“时间窗”等营销理念，为世界电影乃至于其它产业产品营销，打开了一种全新的营销思路和营销远景。谁也无法避免经济全球一体化和电影操纵国际化的道路，以“好莱坞为师”是值得的。题目是，我们是不是虚心请教了。在国庆50周年期间，当上海美术电影制片厂的《宝莲灯》还在全国各地的影院上演时，CCTV电影频道就斥资购买该片的电视播映权并播放，影响甚大。按照好莱坞的“时间窗”市场经验，这是尽对不能答应的。

　　好莱坞展示了一种令人匪夷所思的营销思考，一个精密严谨的科学组织体系。她不仅变着法子赚世界上的钱，而且挖空心思地挖掘每一种能更多更好地赚取利润的创见、思路、方法，开拓每一块有着极大票房远景，能接受其梦幻统治的市场。好莱坞是创造的，假如说美国文化是好莱坞最深厚的生长土壤，那么，创造精神就是好莱坞赖以存在发展的生命本质。 好莱坞营销创意与谋略，深深地影响了世界各国以企划市场为主的电影制作。这种大手笔的营销策略，正是我们电影营销需要鉴戒的部分——当然，不是简单的模仿。

　　四、皮之不存，毛将焉附

　　电影市场营销题目，必然牵涉到电影市场的培育和发展题目。没有电影市场的有意培育，就没有电影营销的市场发展。

　　留意一下近10年来的中国电影市场发展，有三个现象令人注目。一是自《红高梁》以后，刮起一股又一股国产电影的“风”，电影市场似有改良培育气象，但是风过处景色依旧；二是国人对进口***情有独钟，培育起对***的爱好和倾向性，但这只能解一时之渴，无法形成强劲的电影市场贸易文化消费；三是国产电影低迷之势似成定局。1999年北京电影市场最漂亮的一仗是“贺岁片”，其间《不见不散》、《没事偷着乐》、《好汉三条半》、《东风自得梅龙镇》等，带来2000多万元的票房收进。进进4月后，电影市场转进颓势，连《一个都不能少》也未能拯救低迷势头。

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