3、进步在消费者心目中的美誉度，进一步树立和提升产品的健康形象。 营销目标：在未来一年内，销售总量进步20%，市场占有率达到15%。 二、广告策略 五谷道场已经走过了产品品牌认知的第一阶段，开始进进进步品牌美誉度阶段。 五谷道场的真正内涵，是五谷杂粮，健康、自然、原生态，而且蕴含中国传统文化思想，在第一阶段，五谷道场利用“非油炸”的概念迅速打开了原本就竞争非常激烈的方便面市场，在油炸方便面市场掀起轩然大波，大家都记住了非油炸，却忽略了“五谷道场”背后的品牌内涵，健康不仅仅是建立在非油炸的基础上的，将五谷的健康概念从非油炸中提取出来，所以接下来，我们需要： 1、借助非油炸深化更健康概念，消除消费者顾虑和对方便面的排斥感，五谷面饼为突破口。 2、更换形象代言人，借助多种媒体广告攻势，重塑健康形象 3、重视公关活动。提升品牌美誉度，强化健康形象，与其他方便面区别开来。 三、广告计划 1、广告口号：“五谷道场，不只是非油炸” “五谷道场，不只是非油炸”，这样一句简单的广告口号，延续了以往“非油炸，更健康”的广告风格，“不只是非油炸”更能引起消费者好奇心：非油炸的背后是什么？除了非油炸，还有什么？从而进步人们对五谷面饼这一新的广告诉求点的关注度。 2、广告标识：保持原有广告标识不变。 关于广告标识，对于一个正在成长的品牌来说，随意更换标志是不明智的，轻易造成消费对品牌熟悉上的混淆。 3、更换形象代言人：结合广告的创意点，我们寻找到新的形象代言人郭晓东。 郭晓东在电视剧中经常扮演一个从农村走进城市的都市白领，为人诚恳、谦虚、奋进，生活态度积极向上，在事业上有所成就，而他本人的经历也是如此，留给观众的印象比较深刻。另外，他本人作为演艺人士，一直与负面新闻尽缘，形象健康，整体形象符合五谷的广告诉求。 2、广告创意及创作 平面广告创意一 采用6：8的横幅画面。从中间分为两部分，左右用两种热色调来区分。左右各有一平视切面的碗，并有盖子以表示在泡面。左边部分从盖子里长出枯萎而不新鲜的藤条或菜叶，有一种无精打采的病态感觉。右边部分从盖子里长出鲜嫩青翠的藤条或菜叶，给人一种生机勃勃的健康姿态。在中间部分有一行英文或中文，意思为“你会选择哪一碗？” 此平面广告采用对比的手法使五谷道场有别与其他方便面的上风明显的展现出来更好的表现了五谷道场的“健康营养”。 平面广告创意二：（效果图）

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