（三）

　　从营销整体上来看，直销是无店展销售。店展销售和无店展销售历来是销售的两大类型，这两种类型的营销方式共同存在，互相补充。在无店展销售的营销方式中，既有像雅芳、安利这样的无店展销售方式，又有像戴尔这样的网络直销的方式，也有如橡果国际这样的电视直销的销售方式，还有像信函直销、目录直销、电话直销、手机短信直销等各种各样的无店展销售方式。店展销售方式发展得更为成熟，既有像沃尔玛这样的大型跨国连锁超市的典型案例，又有像苏宁电器、大中电器这样的大型专业店展。目前，仅沃尔玛一家公司的全球销售额已经达到2300亿美元，相当于某一种行业的全球销售额，沃尔玛的这种模式采用全球采购、物流配送等先进的运营方式，大大地进步了营销的效率，降低了销售本钱，创造了一个又一个的新纪录。这一切都说明，各种营销方式都会在全球一体化的竞争环境中取得各自长足的发展，并没有由于某一种营销方式的巨大发展而使另一种营销方式完全消失掉。

　　从营销整体上来看，雅芳、安利营销模式是一种职员直销的模式。

　　和其它类型的直销方式不同，雅芳、安利营销模式主要是依托直销职员进行直接销售，而其它直接销售的营销方式更多的是依托于各种各样的信息媒介，如网络直销是依托于互联网的媒介、电视直销是依托于电视媒介、信函直销是依托于信函媒介、电话直销是依托于电话媒介、手机短信直销是依托于手机短信媒介，等等。雅芳、安利职员直销模式的区别在于：雅芳模式是以单层次职员直销为主流营销方式，而安利模式是以多层次职员直销作为主流营销方式。之所以出现这种以主流营销方式为标志的复合营销特征，是由于雅芳模式已经经历了百年发展的历程，早已进进到成熟的复合营销发展阶段，同样，安利模式也经历了半个世纪以上的发展历程，因此这两种模式尽管已经整合进了多种销售方式及其要素，但仍然保存着其创始阶段中的营销方式作为主流营销方式，并且这种主流营销方式的销售额（流水）仍然可能占据着其销售总额的主要比例。

　　从营销整体上来看，各种营销方式之所以能够存在，甚至历经百年没有衰落，就是由于这种营销方式已经赢得了其特定的消费群体，形成了特定的细分市场，占据了特有的市场份额，不断满足着这些特定消费群体特殊的有效需求。从雅芳、安利百年以来的发展历程来看，这种职员直销大体上对应着消费者对保健品、化妆品和一部分生活日用品的复杂性消费需求。所谓复杂性需求是指消费者从购买和使用这种产品的时候都需要经历一个了解、熟悉和把握的过程，而不是简单的拿过来就可以消费的过程，因此这种复杂性消费，不但影响其消费的要素相对要多，而且过程也比较复杂。

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