3、市场定位；

　　4、广告诉求对象；

　　5、广告诉求点；

　　6、广告诉求方式；

　　7、广告气质；

　　8、广告语；

　　9、广告画面；

　　10、广告音效；

　　11、TVC创意与制作。

　　（二）平面广告创意与制作

　　1、产品包装；

　　2、报纸广告；

　　3、杂志广告；

　　4、灯箱广告；

　　5、车身广告；

　　6、其它平面广告的设计与制作。

　　（三）相关物料的设计与制作

　　1、宣传单页；

　　2、宣传海报；

　　3、POP；

　　4、展台、展板设计；

　　5、终端展示；

　　6、促销品；

　　7、网上宣传；

　　8、其它相关物料的设计与制作。

　　（四）媒体投放策略与评估

　　1、媒体投放策略；

　　2、媒体种别；

　　3、媒体时段、版面；

　　4、媒体投放用度；

　　5、媒体投放效果评估。

　　市场营销是动态的，整合营销有系统的策划工具，但从另一个侧面看，营销又是无定式的，食品企业应根据自己碰到的营销困难或题目灵活应用。

　　第四步：策划方案执行——全面实施营销解决方案

　　策划方案执行是在整合营销策划已得出解决食品企业营销困难答案后，全面实施营销解决方案的重要步骤。全面实施营销解决方案主要可以分成十一个部分：

　　一、新的TVC广告片的投放

　　根据企业产品销售的主要区域有选择性的投放一些电视广告或网络广告，对新的营销体系的传播；品牌新形象的建立和提升；产品销量的增加都会有积极的拉动作用。

　　二、系列平面广告的投放

　　根据TVC广告会演绎出系列的平面广告，来进一步诠释品牌的策略点。平面广告是配合电视广告传播品牌主张和产品利益点的有效传播工具。

　　三、系列新物料的使用

　　系列新物料的使用主要包括海报、产品宣传单页、POP、X展架、展台、展板、手提袋，其它需要的宣传促销品的使用。

　　四、产品新包装的使用

　　根据营销困难各自的解决方案决定是否需要全部或部分重新设计产品的包装。比较可取的方式是选择一个或几个品种作为主力产品，根据品牌的策略点设计新的产品包装，使其更符合目标消费群体的需求，成为企业销售的主要增长点，同时带动其它产品的销售。

　　五、产品口感的调整

　　产品口感是否需要调整，如何调整都是根据前面对消费者的市场调研来决定的。

　　六、终端展示新设计的应用

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