你可能会以为，美乐、库尔和安候瑟布刻啤酒厂商不得不扩展其原商标系列，由于淡啤酒已经统治了市场。假如你相信报纸上的报道，你会以为所有的人都在喝淡啤酒。但这并不是事实。在推出小美乐啤酒18年后的今天，淡啤酒仍仅占啤酒销量的31％。

　　在市场营销的其他领域，商标扩展的长、短期效果显现得更为迅速。默加尼公司于1985年推出了可口可乐时装。两年之后其批发额就达到2.5亿美元。第三年，该系列服装转眼间失往魅力，价值千百万美元的产品积存在公司仓库中。

　　唐纳德。特朗普公司也遭遇了默加尼公司同样的经历。起先，唐纳德获得了成功，他扩大经营范围，将能得到银行贷款的所有项目都冠以特朗普的名字。

　　什么是特朗普？它包括一家饭店、三家赌场、两座公寓大楼、一条航线，以及一家购物中心。

　　《幸福》杂志称特朗普公司是“对资金活动和资产价值有敏锐目光的投资者、精明的市场营销者和狡猾的商人。”《时代》和《新闻周刊》都曾将唐纳德作为封面人物。

　　而今天，特朗普公司却负债14亿美元。使它在短期内成功的因素恰恰导致了它在长期中的失败，这一因素便是商标扩展。

　　市场营销看上往简单，但它的确不是外行人所能胜任的。

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