消费者抵制的结果就是传统硬广告的效果直线下降。正因如此，所谓的植进式广告日益变得重要，日益被更多地采用，也日益取得良好的传播效果。

　　这是由于，这样的植进是隐性植进，主体和客体之间的边界相对模糊，甚至可以浑然一体。而消费者在不知不觉中，将广告内容的客体与主体内容一并收纳。

　　也就是说，植进式广告胜在对消费者留意力的偷袭，而不是强攻。这是一种“巧取”留意力的方式。

　　但是植进式广告并不是万能的，当广告主和广告人低估消费者的聪明，沾沾自喜于植进式广告的威力和效益，以为可以在留意力主体上肆意无穷植进广告客体，那么很快就会走到目的的反面，也会像传统的广告一样陷进效益不彰的困境之中。

　　要知道，狭义的植进式广告的主客体之间也是有边界的（这种边界大多是就心理意义而言的），假如忽视了这一点，导致边界调控失当，就会喧宾夺主，甚至反客为主，植进式广告也就变成了侵进式广告，这种“豪夺”方式，其传播效果显然是弄巧成拙，适得其反。

　　面对“豪夺”留意力（即过度植进）的植进式广告，消费者很快就会有排异反应。所谓的排异反应，就是消费者非常敏锐地发现被植进的广告，从而产生免疫作用，令植进式广告不能发挥效用。而最坏的可能则是，消费者觉得自己受到了愚弄，生气不已，从而对该广告内容产生厌恶心理、逆反心理、报复心理。

　　植进式广告的边界调控

　　为了避免植进式广告“豪夺”留意力异变成“侵进式广告”，我们有必要培养出良好的边界意识，并在以下两个方面展开边界调控

　　首先，要在数目上进行控制，切不可过多过滥。

　　《丑女无敌》第一季中，日化大牌公司联合利华投进不菲，据称是“该公司全球范围内最大一笔广告投进”，联合利华的产品在剧中自然就无处不在了：

　　女主角林无敌到高尔夫球场找男主角费德南一同见客户，费德南怕她形象不好，拿出一瓶“清扬”洗发水说，你先往洗个头吧。

　　剧中的概念公司人手一杯“立顿”奶茶，招待客户也是拿着立顿黄色的茶杯往冲立顿奶茶。

　　林无敌的办公室桌上放着博士伦滴眼液。剧中还有这样的对白：“你！铁齿钢牙林无敌，还有你你你，你怎么对什么人都放电，一点都不知道节约用电，白糟践你的博士伦了！”

　　最后一集中，概念公司竟然专门为“多芬”举办了一次发布会。

　　……

　　这还不算完，每一集的片头片尾还贴附了联合利华的硬广告，仿佛是为了向大家宣示，整个片中都是我的广告，你们可不要看不明白啊。

营销广告策划网(www.ideatop.net)