（一）网络营销系统

　　1、网络营销系统组成

　　企业开展网络营销是一系统性工程，它需要企业调动人力、物力和财力进行系统的组织和开发。网络营销系统的组成主要包括有基于Intranet（企业内联网）的企业治理信息系统、网络营销站点和企业经营治理组织职员。网络营销作为电子商务中重要的组成部分，网络营销系统的建设和开发一般要纳进电子商务系统的整体建设，把网络营销系统作为电子商务系统中的有机组成部分。下面主要从整体电子商务系统的架构中来讨论网络营销系统的组成。

　　（1）.企业内部网络系统

　　计算机网络是通过一定的媒体如电线、光缆等媒体将单个计算机按照一定的拓扑结构连结起来的，在网络治理软件的同一协调治理下，实现资源共享的网络系统。

　　根据网络覆盖范围，一般可分为局域网（LAN）和广域网（WAN）。由于不同计算机硬件不一样，为方便联网和信息共享，于是将Internet的联网技术应用到LAN中组建企业内联网（Intranet），它组网方式与Internet一样但使用范围局限在企业内部。为方便企业与业务紧密的合作伙伴进行信息资源共享，于是在Internet上通过防火墙（FireWall）来控制不相关的职员和非法职员进进企业网络系统，只有那些经过授权的成员才可以进进网络，一般将这种网称为企业外联网（Extranet）。假如企业的信息可以对外界进行公然，那企业可以直接连接到Internet上，实现信息资源最大限度的开放和共享。

　　企业在组建网络营销系统时，应该考虑企业的营销目标是谁，如何与这些客户通过网络进行联系。一般说来可以分为三个层次，1）对于特别重要的战略合作伙伴关系，企业答应应答应他们进进企业的Intranet系统直接访问有关信息；2）对于与企业业务相关的合作企业，企业应该与他们共同建设Extranet实现企业之间的信息共享；3）最后是对普通的大众市场，则可以直接连接到Internet。由于Internet技术的开放、自由特性，因此在Internet上很轻易受到攻击，企业在建设网络营销系统时必须考虑到营销目标需要，以及如何保障企业网络营销系统安全。

　　（2）.企业治理信息系统

　　一个功能完整的具有网络营销功能的电子商务系统，它的基础是企业内部信息化，即企业建设有内部治理信息系统。企业治理信息系统是一些相关部分的有机整体，在组织中发挥收集、处理、存储和传送信息，以及支持组织进行决策和控制。企业治理信息系统最基本系统软件是数据库治理系统DBMS（DatabaseManagementSystem），它负责收集、整理和存储与企业经营相关的一切数据资料。

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